Ranking Inhaberagenturen
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Florian Haller baut mit der Serviceplan-Gruppe den Vorsprung weiter aus
Die Bilanzen der internationalen Werbeholdings und der GWA-Frühjahrsmonitor haben es bereits gezeigt: 2017 war kein sonderlich gutes Jahr für Werbeagenturen. Das bestätigt jetzt das Ranking der inhabergeführten Kommunikationsagenturen, das HORIZONT zusammen mit W&V veröffentlicht.
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Die Top 50 (vergleichbare Basis) konnten ihren Honorarumsatz nur um etwas mehr als ein Prozent steigern. Das ist ein gutes Stück entfernt von den früheren Zuwachsraten der Inhaberfirmen, die mit 5 bis 10 Prozent meist deutlich über dem Plus für den Gesamtmarkt lagen. Die Gründe für den Wachstumsrückgang sind vielschichtig. Neben der weiteren Verschiebung der Budgets ins Digitale, von der nicht alle Anbieter gleichermaßen profitieren, spielen die weitere Zunahme von kleinteiligem Projektgeschäft, der Aufbau eigener Ressourcen bei Kunden sowie die steigende Konkurrenz durch Wettbewerber aus anderen Bereichen wie der IT-Beratung eine wichtige Rolle.
Die größten inhabergeführten Kommunikationsagenturen 2017
| Rang 2017 | Rang 2016 | Agentur | Gross Income 2017 in Mio. € | Veränderung in % | Mitarbeiter 2017 |
| 1 | 1 | Serviceplan* | 312,75 | 11,9 | 2333 |
| 2 | 2 | Jung von Matt | 75,68 | 8,24 | 770 |
| 3 | 4 | Vertikom | 60,56 | 22,1 | 483 |
| 4 | 3 | Media Consulta* | 57,2 | 4,13 | 353 |
| 5 | 5 | Fischer-Appelt | 54,9 | 10,11 | 448 |
| 6 | 6 | Hirschen Group* | 52,57 | 11,82 | 510 |
| 7 | 8 | Kolle Rebbe* | 32,45 | –6,88 | 269 |
| 8 | 9 | Grabarz & Partner | 26,02 | 12,74 | 223 |
| 9 | Zum goldenen Hirschen 1) | 23,84 | k.V.m. | 224 | |
| 10 | 11 | UGW | 21,96 | 9,8 | 265 |
| 11 | 10 | Philipp und Keuntje* | 19,57 | –5,36 | 198 |
| 12 | 19 | Saint Elmo's* 2) | 19,21 | 49,97 | 136 |
| 13 | 12 | KNSK/Bissinger* | 18,36 | 3,69 | 175 |
| 14 | 13 | Pahnke Markenmacherei | 18,31 | 5,71 | 188 |
| 15 | 16 | Achtung* | 17,58 | 17,85 | 158 |
| 16 | – | Die Jäger* | 17,43 | 5,38 | 147 |
| 17 | 14 | Faktor 3* | 16,4 | 7,19 | 202 |
| 18 | 15 | Conteam | 15,73 | 3,77 | 112 |
| 19 | – | Ressourcenmangel 1) | 15,22 | k.V.m. | 163 |
| 20 | 17 | Schaller & Partner * | 14,79 | 8 | 108 |
| 21 | 18 | B+D Agenturgruppe | 14,6 | 8,07 | 156 |
| 22 | 20 | Gingco.net | 13,93 | 13,99 | 101 |
| 23 | 22 | Wefra * | 13,01 | 27,25 | 124 |
| 24 | – | Wiethe Content | 11,76 | 18,55 | 155 |
| 25 | 21 | Butter * | 11,3 | 0,62 | 98 |
Quelle: AG Rankingliste HORIZONT, W&V (Datenauswertung: W&V) (1) gehört zu Hirschen Group; 2) gehört zu Serviceplan; * Testat liegt vor; k.A. = keine Angabe; k.V.m. = kein Vergleich möglich)
An der Spitze des Rankings steht weiterhin einsam und allein die Münchner Agenturgruppe Serviceplan. Sie konnte ihr Gross Income um fast 12 Prozent auf rund 313 Millionen Euro steigern. Der von CEO Florian Haller geführte Verbund konnte seinen Vorsprung sogar noch ausbauen. Allerdings darf man bei Serviceplan nicht außer Acht lassen, dass hier – anders als bei den meisten anderen Inhaberagenturen – das Mediageschäft wesentlich zu Buche schlägt.
Wieder auf Wachstumskurs befindet sich auch die Nummer 2, Jung von Matt. Nachdem die Agentur 2016 durch den Mercedes-Etatverlust noch einmal 10 Prozent ihres Umsatzes eingebüßt hat, meldet sie nun ein Plus von mehr als 8 Prozent auf 75,7 Millionen Euro. Besonders freut sich Vorstand Peter Figge darüber, dass das Wachstum zu einem wesentlichen Teil aus dem digitalen Geschäft kommt. Hier konnte Jung von Matt unter anderem das Geschäft mit BMW ausbauen. So hat JvM zum Beispiel die Plattform BMW.com konzipiert und umgesetzt.
Zweistellig zulegen konnten aus den Top 20 die Agenturen Vertikom (Schwerpunkt: Verkaufsförderung), Fischer-Appelt und Achtung (PR), Grabarz & Partner und Hirschen Group. Sie meldet erstmals auch Zahlen für die Einzelmarken Zum goldenen Hirschen und Ressourcenmangel. Nicht so gut lief es dagegen unter anderem bei Philipp und Keuntje, Kolle Rebbe und Leagas Delaney. Sie haben Umsatz verloren. mam
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