Mehrfach-Gold für Mindshare, Kinetic und Heimat

Von solchen Vorbildern für die Kommunikation im öffentlichen Raum gab es für die rund 1000 Gäste bei der Preisverleihung am gestrigen Abend im Düsseldorfer Capitol Theater reichlich zu sehen. Zwölfmal baten FAW-Präsident Thomas Ruhfus und Moderator Jörg Thadeusz Werbekunden und ihre Agenturen auf die Bühne, um Plakadiva-Skulptur und Urkunde in Gold, Silber oder Bronze entgegenzunehmen. Darunter Microsoft mit den Agenturpartnern Universal McCann und Jost von Brandis, deren Dominanzkampagne für den Launch der Xbox One Silber bekam, und Vodafone als dritter Sieger in der Kategorie Mediastrategie. Für das von OMD Germany und OMG Outdoor entwickelte Reisepaket zur Bekanntmachung des Roaming-Angebots bei Urlaubern verlieh die Jury Bronze.


Gemeinsam mit Mindshare und Kinetic – die damit bereits zum zweiten Mal auf dem Siegertreppchen standen - holten die Ford-Werke Gold in der Kategorie Connecting Out of Home, vor Adidas und Ecco. Auf ganz unterschiedliche Weise demonstrierten die drei Preisträger die perfekte Nutzung von Außenwerbung, um mit und bei ihren Zielgruppen ins Gespräch zu kommen – zum Beispiel als permanenter Austausch zu Mobilität und Gesellschaft wie bei Ford oder als direktes Involvement durch die Mitgestaltung eines Musikvideos wie bei Adidas. Die Kampagne von Carat, Posterscope und Vice Deutschland wurde mit Silber belohnt. Für Bronze-Gewinner Ecco führte ein spektakulärer vertikaler „Catwalk“ auf einer Hochhauswand mitten in Berlin direkt in die sozialen Medien. Die Inszenierung hatte sich Universal McCann einfallen lassen.

Doppel-Gold gab es außerdem für die Berliner Agentur Heimat. Zum einen hatte die Jury die Idee des „Stare-down-Wettbewerbs“ begeistert, die die Agentur im Auftrag von Swisscom umgesetzt hatte. Die Chance, durch möglichst langes Starren auf eine digitale Werbefläche ein Smartphone zu gewinnen, bekamen allerdings nur Passanten außerhalb Deutschlands – und Heimat im FAW-Wettbewerb deshalb nur einen Sonderpreis. Zum anderen sammelte die Agentur die zweite goldene Plakadiva für ihre Hornbach-Plakatkampagne „Und jetzt Du“ in der Kategorie Kreation. Weitere Highlights boten die Marilyn-Monroe-Installation „Enthüllungen“ von Preuss und Preuss wie auch die gelungene Dramatisierung von Nähe in der Sealife-Kampagne von Leo Burnett.

Weit entfernt von Doppelgold präsentierte sich dagegen der Bereich der digitalen Außenwerbung: Wegen mauer Anzahl und Qualität der zum Wettbewerb eingereichten Arbeiten vergab der FAW am Mittwochabend weder Gold noch Silber. Digital Out-of-Home bleibt damit nach wie vor das Segment der Gattung, in dem der größte Nachholbedarf besteht – sowohl auf Kunden- als auf Agenturseite. Angesichts der besonderen Möglichkeiten, die Bewegtbild im öffentlichen Raum biete, bliebe vieles noch unversucht, so das Juryurteil der Kreativexperten. Einen Eindruck von einer gelungenen Umsetzung lieferte lediglich die Kampagne für den Twentieth-Century-Fox-Film „The Croods“. Für die umfeldbezogene Werbung der Agenturen Schiller, Vizeum und Posterscope gab es letztlich eine Plakadiva in Bronze. kl

Die Liste der Plakadiva-Gewinner 2014 zum Download Gewinner Plakadiva 2014.pdf