Warum Männer kein Peeling brauchen

Das Städtchen Daytona Beach in Florida ist so etwas wie das Mekka für Motorsportfreunde - perfektes Setting für eine Fotoreportage, dachte sich die Agentur Orca Campaign und fuhr für ihren Kunden Continental in die USA. Ein Kreativer, ein Conti-Biker und ein Fotograf tauchten einige Tage ins Bikerleben ein. Das Resultat: Eine weltweite Printkampagne mit äußerst authentischen "Models".

Als Glücksgriff erwies sich dabei die Bikergruppierung "Heaven's Saints", die dem Orca-Team jede Menge gute Motive lieferte und sich nun weltweit in Motorradzeitschriften bewundern kann. Lag der kommunikative Schwerpunkt zuvor auf dem funktionalen German Engineering, soll bei der neuen Kampagne nun das authentische Motorraderlebnis in den Fokus rücken.

Der Schwerpunkt liegt auf Europa und den USA, daneben läuft die Kampagne auch in Asien und Südamerika. Ausgehend von der neuen Positionierung verstärken Plakate und Folder sowie Guerillamarketing auf Biker-Events den neuen Aufritt von Continental Motorradreifen. Die Überarbeitung der Website und ein eigener Biker-Blog ab Ende Juli bilden die kommunikative Grundlage für die digitalen Maßnahmen mit SEO, SEA und Engagement-Kampagnen durch Orca im Netz. fam

Die Kampagnenmotive: