Asics-Marke zeigt die Szeneviertel junger Japaner

von Tim Theobald

Montag, 15. Juli 2013

Onitsuka Tiger "My Town My Tracks" AW13 - TRAILER from Joachim7inch on Vimeo.

"My Town My Tracks": Für die Herbst-Winter-Kampagne 2013 stellt die japanische Schuhmarke Onitsuka Tiger gemeinsam mit der Amsterdamer Agentur Blast Radius drei Einwohner Tokios vor, die in kurzen Online-Clips und Anzeigenmotiven einen Einblick in das moderne Japan geben - und dabei Runningschuhe der Asics-Marke tragen.

Die Protagonisten der Kampagne sind drei aufstrebende, junge Japaner, die in einem jeweils einminütigen Kurzvideo das Distrikt der japanischen Hauptstadt vorstellen, in dem sie zuhause sind (siehe Videos unten). Neben den Online-Spots, die den Charme der unbekannteren Viertel Tokios zeigen sollen, gibt es auf dem Instagramprofil von Onitsuka Tiger einen Fotostream mit insgesamt 1000 Fotos von den Entdecktungsreisen von Schauspielerin Asami, Künstler Que und Jungunternehmer Chris. Dazu werden die offiziellen Kampagnenmotive sowohl online als auch instore zu sehen sein.

Andrew Watson, Creative Director bei Blast Radius in Amsterdam, sagt zur Kampagne: "Dynamisch, facettenreich, vielseitig - wir wollen, dass unsere Zuschauer mit Hilfe unserer "Locals" ihr ganz eigenes Tokio entdecken. Hierfür nutzen wir vor allem digitale Kanäle wie Instagram, Vimeo und Facebook."