Damit ist Spring künftig für die Gesamtkommunikation der Stadt Berlin verantwortlich. Im Fokus der Aktivitäten steht die Weiterentwicklung der Hauptstadtkampagne "be Berlin", die vor acht Jahren Premiere feierte. Der Auftritt damals stammte von den Agenturen Embassy und We Do. Zur Zukunft der Hauptstadt-Kommunikation sagt Andrea Joras, Geschäftsführerin von Berlin Partner: "Berlin wächst. Und so dynamisch wie die Entwicklung der Stadt gestaltet sich auch ihre Marke. Mit der "be Berlin"-Kampagne zeigen wir, dass Berlin erwachsen geworden ist – aber dabei nichts von seiner Vielfalt und Experimentierfreiheit verloren hat." Spring Brand Ideas habe diesen Ansatz mit ihrer Gesamtpräsentation, insbesondere mit ihrer Strategie, auf den Punkt gebracht.
Spring-Kreativchefin Heine gründete einst die Berliner Agentur Plantage, die inzwischen ein Teil der Aperto-Gruppe ist. Akinci fungierte dort als Geschäftsführender Gesellschafter. Beide haben sich nach der Übernahme von Aperto durch IBM Anfang dieses Jahres dazu entschieden, die Gruppe zu verlassen. Bei Spring übernimmt Heine die Bereiche Kreation und Strategie, Akinci kümmert sich um Beratung und Finanzen.