Moovel
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Motiv der ersten Kampagne der Mobilitäts-App von Daimler
Vor einem Monat hat sich Jung von Matt/Elbe den Leadetat von Moovel, der Mobilitäts-App von Daimler, geschnappt. Jetzt launcht der Autobauer die erste Kampagne der Hamburger Agentur. Mit diesem Auftritt soll Moovel zu einer "sexy Must-Have-App" werden, so Dörte Spengler-Ahrens, Kreativchefin von Jung von Matt/Elbe.
Die Applikation will die Fortbewegung in Städten vereinfachen, indem sie verschiedene Mobilitätsprodukte mit dem öffentlichen Nahverkehr verküpft. So können via Moovel Angebote der Carsharing-Anbieter Car2go und Flinkster, Mytaxi und Taxi-Ruf, aber auch Mietfahrräder und Tickets der Deutschen Bahn sowie dem öffentlichen Nahverkehr gebucht und bezahlt werden.
Moovel: Kampagnenmotive
Der Auftritt richtet sich an die moderne, junge Zielgruppe, die sich individuell und autonom fortbewegen will. Der Claim sowie die gesamte Tonalität der Kampagne machen laut Agentur diese Anspruchshaltung deutlich. Teaser-Motive sollen zunächst neugierig auf die Marke Moovel machen, anschließend lösen Botschaften mit Regionalbezog wie "Ich will jetzt zur Reeperbahn. Nicht erst um halb eins." das Ganze auf. Die blauen Linien in den Motiven sollen individuelle Streckenverläufe zeigen.
JvM/Elbe hatte sich das Mandat nach einem mehrstufigen Pitch gesichert. Moovel kann im App-Store von Apple und im Google Play Store kostenlos heruntergeladen werden. jeb
