Mediastrategie 2017

Das große Themenspecial

Die Mediaagenturen befinden sich zwischen Transparenzforderungen und undurchsichtigen Geschäftspraktiken
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Die Mediaagenturen befinden sich zwischen Transparenzforderungen und undurchsichtigen Geschäftspraktiken
Themenseiten zu diesem Artikel:
Für jeden Konsumenten zum richtigen Zeitpunkt die richtige Botschaft – diesen Herausforderungen muss sich die Mediaplanung heute tagtäglich stellen. Die klassischen Media-Analysen, AGF-Fernsehdaten und Verbraucherstudien helfen dabei nicht mehr so richtig. Datenmanagement ist angesagt und darauf basierende individuelle Profile. Die Anforderungen an die Mediaplaner werden damit immer umfangreicher. Die Disziplin befindet sich im Wandel. HORIZONT Online fasst die wichtigsten Meldungen zur Mediastrategie 2017 in einem Themenspecial zusammen.
Vermarktungsverbund der Regionalzeitungen
 Score Media
Score Media
Die Score Media Group soll dafür sorgen, dass Anzeigenallianzen regionaler Zeitungen endlich Erfolg … 


Programmatic Advertising
Mediaplaner
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Experten gehen davon aus, dass der Anteil von programmatisch eingekauften Werbeplätzen weiter … 


Omnicom-Media-CEO Florian Adamski
Florian Adamski
Omnicom
Die Omnicom Media Group hat seit 2015 den, so Deutschland-Chef Florian Adamski, „radikalsten Umbau … 


Vermarktungsverbund der Regionalzeitungen
 Score Media
Score Media
Die Score Media Group soll dafür sorgen, dass Anzeigenallianzen regionaler Zeitungen endlich Erfolg … 


Überhöhte Mediahonorare
Dentsu
Dentsu
Es geht um umgerechnet etwa 2 Millionen Euro, doch der Imageverlust ist sicher um einiges größer. Im … 


Automatisierte Werbung
Spotify Mood Bild
Spotify
Gemeinsam mit der Mediaagentur Amnet und den Technologiedienstleistern The Trade Desk und Rubicon … 


WPP
Kelly Clark
Group M
Der weltweit größte Mediaagenturverbund Group M hat einen neuen Chef. Ab sofort steht Kelly Clark an … 


Audiowerbung
Florian Ruckert, RMS 2016
Bastian Görgens
Bastian Görgens für RMS
Der Hamburger Radiovermarkter RMS gibt den offiziellen Startschuss für das "Buchungssystem der … 


Mediaplus-Chef Malgara
Barbara Evans Andrea Malgara Serviceplan
Serviceplan
Was muss eine Mediaagentur beherrschen: Einkauf, Beratung oder Algorithmen? Mediaplus-Chef Malgara … 


OWM-Chefin Tina Beuchler
Tina Beuchler
Alex Grimm / Getty Images
Das Ökosystem der Internetwerbung steht an einem Scheideweg: Ad Fraud und Viewability fordern … 


Agof
Kaspring warnt vor irreführenden Aussagen
Lange hinkten die digitalen Währungshüter der Digitalisierung hinterher, nun hüpft die AGOF mit den … 


Pitch
Aldi TV 2016
Aldi
Am Montag feierte Aldi sein Debüt in den TV-Werbeblöcken. Nachdem mit Ogilvy & Mather und Oliver … 


Blackwood Seven
Andreas Schwabe
Blackwood Seven
Volkswagen, Vodafone, Reckitt Benckiser - Blackwood Seven gewinnt einen Etat nach dem anderen. Wie … 


Viewability
OVK-Vorsitzender Paul Mudter
Paul Mudter, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises, fordert kurz vor der Dmexco einen … 


Foma-Trendmonitor 2016
Rene Lamsfuß
ZenithOptimedia
Die Online-Mediaexperten erwarten für den digitalen Werbemarkt im kommenden Jahr ein Wachstum von 8 … 


OWM-Chefin Tina Beuchler
OWM-Chefin Tina Beuchler
Alexander Hassenstein / Getty Images
Die OWM ist bekannt dafür, die Online-Vermarkter immer kurz vor der Dmexco mit Forderungen zu … 


SapientNitro-Chef Wolf Ingomar Faecks
Wolf Ingomar Faecks
Sapient Nitro
Fast alle Experten sind überzeugt: Mobile-Werbung steht vor einem fulminanten Wachstum. Wirklich? Im … 


P7S1-Manager Guido Modenbach
Modenbach kann hohe Langfrist-ROIs nachweisen
dfv
Folgt man dem aktuellen Marketing-Mainstream, kommt es vor allem darauf an: Dialoge „auf Augenhöhe“, … 


Blackwood-Seven-Chef Andreas Schwabe
Andreas Schwabe
Blackwood Seven
Media-Neuling Blackwood Seven sorgt weiter für Schlagzeilen: Trotz des Erfolgs bei VW wird der … 


Plakadiva 2016
Plakadiva_Converse
FAW
Der Fachverband Außenwerbung hat die besten Out-of-Home-Kampagnen des Jahres gekürt. Gleich zwei … 


Mediaplus-Chef Andrea Malgara
Andrea Malgara
Serviceplan
Zusammen mit Plan.Net investiert Mediaplus,die Mediaagentur von Serviceplan, kräftig in den Bereich … 


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