Mediastrategie 2016

Das große Themenspecial

Die Mediaagenturen befinden sich zwischen Transparenzforderungen und undurchsichtigen Geschäftspraktiken
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Die Mediaagenturen befinden sich zwischen Transparenzforderungen und undurchsichtigen Geschäftspraktiken
Themenseiten zu diesem Artikel:
Die Mediaagenturen stehen in der Kritik, die Debatte um zu wenig Transparenz und undurchsichtige Geschäftspraktiken will nicht abreißen. Dabei sind die Agenturen aus Sicht von Vizeum-Chefin Katja Brandt heute schon eher ganzheitliche Kommunikationsberater. Um zukunftsfähig zu bleiben, müssen sie das auch sein – mit der digitalen Erweiterung werden auch die klassischen Gattungen immer vielfältiger und anspruchsvoller in der Planung. HORIZONT Online fasst die wichtigsten Meldungen zur Mediastrategie 2016 in einem Themenspecial zusammen.
Matthias Dang zur Mediadebatte
Matthias Dang, IP Deutschland, 2015
IP Deutschland
In der Debatte um die Transparenz im Mediageschäft meldet sich nun auch Matthias Dang zu Wort, Chef … 


Umfrage
Mobile
Rangizzz/Fotolia
Mobile Dienste und Kampagnen sollen die Konsumenten nachhaltig erreichen, doch der kleine Screen … 


Joint Venture
Matthias Haack freut sich über den Neukunden Medice (Foto: Agentur)
Wefra
Die Agentur Mediaplus aus der Serviceplan-Grupe und Wefra bauen ihre Zusammenarbeit aus. Wie aus … 


"Landlust"-Objektleiter Ulrich Toholt
Landlust_Ulrich Toholt
Landwirtschaftsverlag GmbH
Kurz vor dem 10. Geburtstag: "Landlust"-Objektleiter Ulrich Toholt erläutert das Erfolgsrezept des … 


Vizeum
Katja Brandt, Vizeum
Vizeum
Katja Brandt fürchtet sich nicht vor der Konkurrenz der US-Internetriesen: Die Vizeum-Chefin … 


ZMG-Studie
Zeitungen
Bild: Fotolia
Es ist ein starkes Signal für die Zukunft: Jeder Zweite liest Zeitung digital. Auch Serien werden … 


Dmexco 2015
Dmexco
Dmexco
Nach dem Hallenplan, der vor einer Woche veröffentlicht wurde, gibt es jetzt auch Details zur Agency … 


Vermarktungsdeal
Buzzfeed-Chef Jonah Peretti
Buzzfeed
Buzzfeed wird weiterhin heiß umworben: Nach der Beteiligung von NBC Universal gab das Unternehmen am … 


Umfrage
Dschungelcamp Moderatoren
RTL
Die Debatte um Qualitätsumfelder im TV hat nachgelassen. Bedeutet das, dass die TV-Sender … 


Uli Veigel und Paul Vogler im Gespräch
Uli Veigel
Archivfoto
Häufig kritisiert, dann aber doch unbesiegbar: An den großen Media-Networks führt in Deutschland … 


Transparenzdiskussion im Media-Geschäft
Resignation ist das richtige Wort, um zu beschreiben, wie die Vermarkter auf die … 


Mediaagenturen
Joachim Schütz, OWM
Hoffotografen
In der Debatte darüber, ob die Geschäftsmodelle der Mediaagenturen transparent genug sind oder nicht … 


OWM-Chefin Tina Beuchler
DMD15 Mediaagenturen
Thomas Fedra
"Technology eats advertising for breakfast", stellt Lars Lehne, Country Director Agency bei Google … 


OMG
Klaus-Peter Schulz
BEN SOWA
Bisher schwelte der Streit über die zukünftige Ausrichtung der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse … 


Media-Debatte
ANA
ANA
Die Debatte über das Geschäftsgebaren von Mediaagenturen kommt nun auch in den USA auf die … 


Mediacom, OMD, MEC und Co
CEO Paul Remitz baut Geschäft von Mediacom weiter aus
Mediacom bleibt die Nummer 1 im Recma-Ranking. Wie aus dem "Overall Activity Report" hervorgeht, … 


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