Um für das diesjährige Festival, das vom 20. bis 24. April in Hamburg stattfindet, zu trommeln, hatte der ADC Ende Februar eine bundesweite Plakatkampagne gestartet. Auf den Motiven, kreiert von
Grabarz & Partner, greift das Keyvisual - eine mürrische Katze - Unternehmen wie Coca-Cola, Mercedes, die RTL Group und Otto direkt an und fordert deren Marketingchefs mit frechen Sprüchen zur Teilnahme am ADC-Kongress auf. Denn dort könnten sie lernen, ebenso erfolgreichen Content zu generieren wie User, deren Katzenvideos im Netz millionenfach geklickt werden.
Die Antwort von Otto an den ADC
Der Versandhändler Otto reagierte nun mit reichlich Humor auf die Plakatierung und gestaltete ein eigenes Motiv speziell für den ADC. Getreu dem eigenen Claim heißt es dort: "Ey, warum so crumpy? Hier kommt guter Content. Katzencontent. Gefunden auf Otto.de". In der beigelegten handschriftlich verfassten Botschaft grüßt Ottos Bereichsvorstand Vertrieb
Marc Opelt: "Ich weiß, Ihr habt relevanten Content zum Thema auf Otto.de gesucht. Hier eine kleine Kostprobe von einem großen Katzen-Angebot."
jeb
Mit diesem von Grabarz entwickelten Motiven griff der ADC gezielt Unternehmen wie Otto an