Statt Stulle, Apfel und Banane zu essen, bleibt dem kleinen Jungen im Spot während der großen Pause nichts anderes übrig, als sich die Zeit mit Leitungswassertrinken und Spaziergängen zu vertreiben, während die anderen Kinder ihre belegten Brote verputzen. Mit anzusehen, wie der Junge im Jeanshemd isoliert zwischen den anderen Kindern sitzt, die mit ihren Trinkflaschen spielen und miteinander lachen, ist herzzerreißend. Doch am Ende gibt es doch noch eine gute Wendung.
"The Lunchbox" - Kitchen Leo Burnett
"Lösungen liegen oft näher, als du denkst" ist die Message, die am Ende des Clips steht. Mit dieser Botschaft möchte das norwegische Familienministerium auf die Notwendigkeit neuer Kinder-Pflegeheime und Pflegefamilien aufmerksam machen - und landet mit der liebevollen Story überraschend einen Viralhit.
Der Originalclip des Familienministeriums "Bufdir" hat "nur" knapp 529.000 Aufrufe auf Youtube. Den eigentlichen Klickerfolg landete die
Facebookseite "Everything about Silence", die den Werbespot am 1. Juni im sozialen Netzwerk postete. Dort wurde das Video bis heute über 121 Millionen Mal aufgerufen, 2,1 Millionen Facebook-User reagierten darauf und es wurde über 3 Millionen Mal geteilt. Zum Vergleich eine Zahl, die die erreichte Masse deutlich macht: Das Land Norwegen hat
laut Statista eine Gesamteinwohnerzahl von 5,34 Millionen Menschen. Die emotionale Botschaft des Spots erreichte also Personen weit über die Landesgrenzen hinaus. Ob die Verantwortlichen wohl erwartet haben, dass der Spot so weite Kreise zieht?
Für den Werbespot zeichnet
Kitchen verantwortlich. Verantwortlicher Art Director des Projekts ist
Ole Henrik Stubberud, die Produktion übernahm
Einar Film mit Regisseur
Jens Lien und Producer
Halvor Lid.
bre