Hermes und Heimat starten Frühjahrs-Kampagne

Die von Cobblestone unter der Regie von Nico Beyer entwickelten Vignettenspots sollen der Zielgruppe die Botschaft vermitteln, dass Pakete mehr sind als nur die Lieferung einer Onlinebestellung. Vielmehr können sie eine Überraschung sein, eine große Geste oder ein Geschenk an einen langjährigen Freund. Mit der Kampagne will Hermes zeigen, dass es in Zeiten der Digitalisierung noch immer etwas Wunderbares ist, ein handgepacktes Paket von einem lieben Menschen zu erhalten.

"Wir möchten mit unserer bundesweiten Frühjahrskampagne vor allem private Neukunden über die vielfältigen Versandmöglichkeiten mit Hermes informieren. Kommunikativ spielen dabei Attribute wie Verlässlichkeit sowie die Nähe unserer Paket-Shops eine wichtige Rolle“, sagt Nicola Perl, Division Manager Marketing, POS & E-Commerce von Hermes Germany. Das übergeordnete Ziel der Kommunikation sei es dabei, Hermes als Marke positiv zu emotionalisieren und das Engagement für jeden einzelnen Kunden und jedes einzelne Paket in den Mittelpunkt zu stellen. "Damit möchten wir beweisen, dass der Claim 'Weil es dir wichtig ist, ist es uns wichtig' für uns mehr ist als ein loses Versprechen", so Perl weiter.

Mathias Stiller, Geschäftsführer Kreation bei Heimat Hamburg, ergänzt aus Agentursicht: "Mit der Frühjahrskampagne 2018 unterstützen wir Hermes Germany mit einer umfang- und facettenreichen Kampagne zur Forcierung der Kernpositionierung der Marke: Jedes Paket ist wichtig."

Neben den beiden TV-Commercials kommt eine Langversion in den digitalen Kanälen zum Einsatz. Banner, Adressable TV und eine Microsite runden den Auftritt online ab. Die Mediaplanung übernahm Masterplan Media. tt