"Italienisch für Einsteiger" lautet das Motto der Europcar-Kampagne. Mit ihm rückt das Hamburger Unternehmen den seit Kurzem zu seiner Flotte gehörenden Fiat 500, dessen Herkunft sowie dessen günstigen Mietpreis in den Fokus. Der Kleinwagen soll insbesondere Studenten und preisbewusste Neukunden zu Europcar locken. Sichtbar wird der Auftritt in Print, Plakat und am Point-of-Sale. Außerdem gibt es einen 30-sekündigen Audiospot auf Spotify sowie eine Installation am Berliner Ostbahnhof (in Zusammenarbeit mit
Raumschiff Grand Design).
Die Installation im Berliner Ostbahnhof zeigt den Fiat 500 flankiert von zwei überdimensioniert großen Wackelhänden
Mit der Kampagne präsentiert Europcar erstmals seine bereits beschriebene veränderte werbliche Erscheinung. "Wir haben mit dieser neuen klaren und strukturierten Inszenierung viele Möglichkeiten, kreativ mit verschiedenen Mietwagen, Reisezielen, Geschichten, Emotionen und der Thematik des Ein- oder Umsteigens zu spielen", erklärt
Bill Biancoli, Geschäftsleiter Kreation bei Serviceplan Sales Hamburg, das neue Konzept.
Serviceplan betreut den Kunden
seit Herbst 2011, davor arbeitete Europcar mit Ogilvy Frankfurt zusammen.
jm