McCann inszeniert Miele als Lovemark

Zentrales Element der Kampagne ist ein Markenspot, der Miele auf 63 Sekunden zur Lovemark machen soll: Die Produkte des Unternehmens mit 117-jähriger Tradition werden in dem Commercial als Begleiter eines glücklichen Alltags präsentiert. Die englische Kampagnenbotschaft soll auf diese Weise den etablierten Markenclaim "Immer besser" ergänzen. 

Miele Brand Commercial - Immer Besser

Neben dem Markenspot gehören zu der Kampagne auch diverse Filme, die bestimmte Produkte in den Mittelpunkt stellen. Einer der Stars der Kampagne und auch auf der IFA ist etwa der Blizzard CX1, der erste beutellose Staubsauger im Miele-Sortiment. Aber auch die Waschmaschine W1, die Spülmaschine G 6000 EcoFlex und die Kaffeemaschine CM6 Black Edition werden mit eigenen Kampagnen-Maßnahmen bedacht. 

Miele Blizzard CX1

"Der Anspruch ist, auf sympathische und emotionale Weise in Szene zu setzen, wofür Miele, neben der sprichwörtlichen Langlebigkeit und Zuverlässigkeit seiner Geräte, steht", sagt Ralf Zilligen, Kreativchef bei McCann Düsseldorf. "Mit dem Zusammenspiel innovativer Produkte mit einer starken Kommunikationsidee  setzen Miele und McCann gemeinsam ein deutliches Ausrufezeichen – und die IFA ist hierfür der perfekte Anlass", ergänzt Mechthild Diermann, Leiterin Marketing Communication International der Miele Gruppe.