Bundeswehr holt den ersten Grand Prix / Stefan Kolle in die "Hall of Fame" aufgenommen

Neben dem Grand Prix vergab die Effie Jury dieses Jahr fünfmal Gold, siebenmal Silber und 17-mal Bronze. Die Gewinner wurden bereits in den vergangenen Wochen bekannt gegeben (siehe Tabelle). Durch die Gala führten dieses Jahr der Effie-Jurypräsident Michael Trautmann und Radiomoderatorin Sabine Heinrich. Auf der Bühne glänzten nicht die Effie-Gewinner mit ihren Trophäen, sondern auch die beiden Keynote-Sprecher Rainer Esser, Geschäftsführer der "Zeit" und Detlev Buck, einer der bekanntesten deutschen Spielfilmregisseure sowie Allround-Musiker Konrad Kuechenmeister. 

Der emotionalste Moment des Abends war die Aufnahme von Stefan Kolle in die „Hall of Fame der deutschen Werbung“ der "Wirtschaftswoche". Der CEO von Scholz & Friends Frank-Michael Schmidt würdigte den kürzlich verstorbenen Ausnahmewerber in einer berührenden Laudatio. Den Preis nahm Kolle-Rebbe-Kreativchef und Partner Fabian Frese entgegen.

Zur Verleihung im Gesellschaftshaus des Frankfurter Palmengarten kam das Who is Who der deutschen Werbebranche nebst zahlreichen Kunden zusammen. Der Effektivitätswettbewerb des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen GWA gilt immer noch als eine der wichtigsten Branchenveranstaltungen. Seine wichtigste Zäsur erfuhr der GWA Effie vor zwei Jahren mit der großen Kategorienreform. Auch dieses Jahr sind eine Reihe von Neuerungen hinzugekommen: angefangen bei den Kategorien Brand Campaign und Media über die Etablierung einer Vorjury und einer vergrößerten Hauptjury bis hin zur Veröffentlichung der Gewinner im Vorfeld. 

Im kommenden Jahr geht es weiter mit den Veränderungen: Aus der virtuell abstimmenden Vorjury werden regionale Präsenzjurys. Zudem werden zusätzlich zu den bestehenden Kategorien, die in erster Linie bestimmte Kommunikationsanlässe und -maßnahmen beschreiben, wieder Branchenkategorien eingeführt. Dadurch kann eine Arbeit künftig theoretisch in bis zu drei verschiedenen Sparten eingereicht werden. Ebenfalls neu ist die Idee, den Effie künftig nicht mehr nur einmal im Jahr bei einem singulären Event zu feiern, sondern das Thema zu einer kontinuierlichen Lernplattform auszuweiten. 

Ein weiteres wichtiges Novum ist die neue Verantwortliche für das Effie Ressort im GWA: Larissa Pohl (Jung von Matt) übernimmt diese Aufgabe von Michael Trautmann (Thjnk). Ihr Job wird es sein, den GWA Effie noch stärker an das globale Vorbild anzupassen und Trautmanns „Mission 200“, bezogen auf die angestrebte Anzahl von Einsendungen, zu vollenden.

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Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA unternimmt einen neuen Anlauf, seinen Flaggschiff-Wettbewerb Effie attraktiver zu machen. 2015 gab es eine große Reform, trotzdem sank die Zahl der Einsendungen zuletzt auf nur noch knapp 100.

Neben dem GWA Effie wurden gestern Abend auch erstmals in diesem Rahmen die Gewinner des B-to-B-Wettbewerbs GWA Profi bekannt gegeben. RTS Rieger Team, Huth & Wenzel, Reinsclassen und Rosenbauer Solbach haben es hier mit insgesamt zehn Projekten auf die Gewinnerliste geschafft – sieben davon gehen auf das Konto von RTS Rieger Team. Deren Chef Jörg Dambacher appelliert als Juryvorsitzender, der selbst übrigens nicht mitwählen durfte, an die Branche: „Zugegeben, B-to-B-Marketing ist kein einfacher Bereich. Aber wir hoffen, dass sich nächstes Jahr trotzdem mehr Einsender der Konkurrenz stellen.“ Dieses Jahr verzeichnete der Wettbewerb rund 35 Einsendungen. Die Annäherung an das Effie-Konzept soll für einen Aufschwung sorgen. bu 

Die Effie-Gewinner 2017