"Die Rekruten" überzeugen die Effie-Jury
Die Mitglieder des "HORIZONT Kaminclubs - powered by WallDecaux" haben entschieden. Der erste Grand Prix in der 36-jährigen Geschichte des GWA Effie geht an die Bundeswehr. Genauer gesagt an die von der Düsseldorfer Agentur Castenow Communications entwickelte Kampagne "Die Rekruten", deren Herzstück eine Youtube-Serie ist. Das Bemerkenswerte daran: Die Grand-Jury musste einstimmig und offen für die Arbeit voten - so sehen es die Regeln des amerikanischen Effies vor, nach dessen Vorbild es jetzt auch hierzulande diesen besonderen Best-of-Show-Award gibt.
Neben dem Grand Prix vergab die Effie Jury dieses Jahr fünfmal Gold, siebenmal Silber und 17-mal Bronze. Die Gewinner wurden bereits in den vergangenen Wochen bekannt gegeben (siehe Tabelle). Durch die Gala führten dieses Jahr der Effie-Jurypräsident Michael Trautmann und Radiomoderatorin Sabine Heinrich. Auf der Bühne glänzten nicht die Effie-Gewinner mit ihren Trophäen, sondern auch die beiden Keynote-Sprecher Rainer Esser, Geschäftsführer der "Zeit" und Detlev Buck, einer der bekanntesten deutschen Spielfilmregisseure sowie Allround-Musiker Konrad Kuechenmeister.
Die Rekruten "Kulturschock"
Der emotionalste Moment des Abends war die Aufnahme von
Stefan Kolle in die „Hall of Fame der deutschen Werbung“ der
"Wirtschaftswoche". Der CEO von Scholz & Friends
Frank-Michael Schmidt würdigte
den kürzlich verstorbenen Ausnahmewerber in einer berührenden Laudatio. Den Preis nahm Kolle-Rebbe-Kreativchef und Partner
Fabian Frese entgegen.
Zur Verleihung im Gesellschaftshaus des Frankfurter Palmengarten kam das Who is Who der deutschen Werbebranche nebst zahlreichen Kunden zusammen. Der Effektivitätswettbewerb des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen GWA gilt immer noch als eine der wichtigsten Branchenveranstaltungen. Seine wichtigste Zäsur erfuhr der GWA Effie vor zwei Jahren mit der großen Kategorienreform. Auch dieses Jahr sind eine Reihe von Neuerungen hinzugekommen: angefangen bei den Kategorien Brand Campaign und Media über die Etablierung einer Vorjury und einer vergrößerten Hauptjury bis hin zur Veröffentlichung der Gewinner im Vorfeld.
Im kommenden Jahr geht es weiter mit den Veränderungen: Aus der virtuell abstimmenden Vorjury werden regionale Präsenzjurys. Zudem werden zusätzlich zu den bestehenden Kategorien, die in erster Linie bestimmte Kommunikationsanlässe und -maßnahmen beschreiben, wieder Branchenkategorien eingeführt. Dadurch kann eine Arbeit künftig theoretisch in bis zu drei verschiedenen Sparten eingereicht werden. Ebenfalls neu ist die Idee, den Effie künftig nicht mehr nur einmal im Jahr bei einem singulären Event zu feiern, sondern das Thema zu einer kontinuierlichen Lernplattform auszuweiten.
Ein weiteres wichtiges Novum ist die neue Verantwortliche für das Effie Ressort im GWA:
Larissa Pohl (Jung von Matt) übernimmt diese Aufgabe von
Michael Trautmann (Thjnk). Ihr Job wird es sein, den GWA Effie noch stärker an das globale Vorbild anzupassen und Trautmanns „Mission 200“, bezogen auf die angestrebte Anzahl von Einsendungen, zu vollenden.
Awards
Effie bekommt neue Spielregeln
Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA unternimmt einen neuen Anlauf, seinen Flaggschiff-Wettbewerb Effie attraktiver zu machen. 2015 gab es eine große Reform, trotzdem sank die Zahl der Einsendungen zuletzt auf nur noch knapp 100. ...
Neben dem GWA Effie wurden gestern Abend auch erstmals in diesem Rahmen die Gewinner des B-to-B-Wettbewerbs
GWA Profi bekannt gegeben.
RTS Rieger Team,
Huth & Wenzel,
Reinsclassen und
Rosenbauer Solbach haben es hier mit insgesamt zehn Projekten auf die Gewinnerliste geschafft – sieben davon gehen auf das Konto von RTS Rieger Team. Deren Chef
Jörg Dambacher appelliert als Juryvorsitzender, der selbst übrigens nicht mitwählen durfte, an die Branche: „Zugegeben, B-to-B-Marketing ist kein einfacher Bereich. Aber wir hoffen, dass sich nächstes Jahr trotzdem mehr Einsender der Konkurrenz stellen.“ Dieses Jahr verzeichnete der Wettbewerb rund 35 Einsendungen. Die Annäherung an das Effie-Konzept soll für einen Aufschwung sorgen.
bu Die Effie-Gewinner 2017
Quelle: GWA
Agenturen | Kunde / Produkt | Kampagne |
Gold | | |
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Heimat | FDP Landesverband NRW / Freie Demokraten | Es geht um unser Land |
Heimat | Hornbach | Du lebst. Erinnerst du dich? |
Castenow / Crossmedia / Tacsy | Bundesministerium der Verteidigung / Bundeswehr | Die Rekruten |
Saatchi & Saatchi | Telekom Deutschland / Deutsche Telekom | #GameForGood |
Kastner & Partners | Red Bull | Red Bull verleiht Flüüügel |
Silber | | |
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Elbkind | Alfred Ritter / Ritter Sport | Ritter Sport Einhorn |
Serviceplan Campaign / Mediaplus / Serviceplan Strategy | Saturn | Bei Technikfragen, Tech-Nick fragen |
Jung von Matt / Achtung / Gestalt Communications / Cohn & Wolfe | Hamburg Marketing / Elbphilharmonie Hamburg | Die Elbphilharmonie Ouvertüre |
Grabarz & Partner | Volkswagen | Lachende Pferde |
Kolle Rebbe / Crossmedia / d-Sire / Jahn and Friends | Aktion Mensch | Neue Nähe schafft neue Erfolge |
Castenow Communications / Crossmedia / Tacsy | Bundesministerium der Verteidigung / Bundeswehr | Die Rekruten |
Philipp und Keuntje / OMD | Carlsberg Deutschland / Astra | Astra Rakete |
BBDO | Dr. Oetker | Dr. Oetker Ristorant |
Bronze | | |
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BBDO / OMD | Dr. Oetker | Dr. Oetker Weihnachtsrezept-Offensive |
Glück Berlin | Lidl | Du hast die Wahl |
Jung von Matt | Vodafone Deutschland | Der GigaBoost |
Ogilvy & Mather | Deutsche Bahn | Die Zukunft der Mobilität |
Jung von Matt | Vodafone Deutschland | GoGiga |
DDB Group | Telekom Deutschland / Deutsche Telekom | Street Gigs |
MEC | S. Oliver | S. Oliver Fusion |
Philipp und Keuntje / T-Systems / Airbus Group / E Ink Holdings / Netronix | Rimowa Electronic Tag; Lufthansa | Koffer mit Service |
Mediaplus / Plan.Net Campaign / Buzzman / Serviceplan Strategy | Friendscout24 / Lovescout24 | Aus Freundschaft wurde Liebe |
Thjnk / Leo Burnett / Salt Works / OMD | McDonald’s Deutschland | Pommeswald |
DDB Group | Telekom Deutschland / Deutsche Telekom | Weihnachtskampagne |
Jung von Matt | Deutsche Olympischer Sportbund / Deutsche Olympiamannschaft | Heroes de Janeiro |
Loved / Jugend gegen AIDS inhouse | Jugend gegen AIDS | Was ist das für 1 Gummi? |
DDB Group | Congstar | Du willst es. Du kriegst es. |
Jung von Matt / Sparkassen-Finanzportal | Deutscher Sparkassen- und Giroverband (DSGV) / Sparkasse | KWITT |
Initiative / Plan.Net | Reckitt Benckiser Deutschland / Durex | #OrgasmForAll |
Scholz & Friends / Mediacom / Jung von Matt/Brand Identity | Innogy | Energie wird Innogy |
DDB Group Germany / Mediacom | Sony ∆6000: Neuer Fokus. Nachhaltiger Erfolg. | Sony |
Scholz & Friends / Carat / MRM/McCann | Opel / Opel Astra | Ärgert die Oberklasse |