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Laut Zenith handelt es sich bei der Kampagne für Car2Go um die erste Kampagne, bei der sämtliche Medien automatisiert ausgesteuert werden, um die definierte Zielgruppe zu erreichen.

Addressiert werden in erster Linie Menschen in Großstädten, die der Sharing Economy aufgeschlossen gegenüberstehen und Personen, die sich an Orten aufhalten, an denen sich die Nutzung von Car2Go-Fahrzeugen anbietet - zum Beispiel im Umfeld von Universitäten, Fitnessstudios oder Museen. 

© Car2Go

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Vergangene Woche stellten der Carsharing-Anbieter Car2Go und Scholz & Friends die Kampagne zum neuen Markenclaim "Proud to Share" vor. Nun visualisiert die Daimler-Tochter diese Worte mit einer witzigen Out-of-Home-Installation am Münchner Flughafen.

Im Bereich Außenwerbung werden über eine exakte zeitliche und räumliche Aussteuerung zum Beispiel gezielt Pendler angesprochen, im Adressable TV vor allem Personen über 18 in Großstädten. Die Online-Videos werden gezielt an Nutzer mit Interesse an Sharing-Produkten ausgeliefert. 

"Eine breite Zielgruppe trotz stark fragmentierter Mediennutzung über den gesamten Tag hinweg auf unterschiedlichen Endgeräten anzusprechen, bedeutet für gewöhnlich: hohes Budget, hohe Streuverluste, unflexible Aussteuerung. Durch eine konsequente programmatische Ausspielung über alle relevanten Kanäle, gelingt es uns, eine holistische Kampagne exakt und effizient auszusteuern", erklärt Raphael Stange, CMO Global bei Car2go. 

© Scholz & Friends

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Lothar Prison, Chief Digital Officer Publicis Media, fügt hinzu: "Programmatic Advertising spielt durch die intelligente Nutzung von Daten seine Stärken in allen Mediengattungen aus. Als Publicis Media waren wir die Ersten, die programmatische Kampagnen nicht nur im Internet, sondern auch in der Außenwerbung, im Fernsehen und im Radio umgesetzt haben. Nun zeigen wir zum ersten Mal in Deutschland, wie sich alle diese Gattungen in einer intelligenten, hoch effizienten Kampagne verbinden lassen."

Die Kampagne für Car2Go ist noch bis Ende Oktober zu sehen. Für den kreativen Part zeichnet Scholz & Friends zuständig. dh