Deutscher Digital Award 2018
Nach dem Grand Prix beim ADC räumt Castenow Communications mit "Mali" auch beim Deutschen Digital Award ab
13-mal Gold, 23-mal Silber, 24-mal Bronze und ein Best-of-Show-Preis: Mit insgesamt 60 Trophäen zeigte sich die Jury beim vierten Deutschen Digital Award so großzügig wie nie zuvor. Der Best-of-Award ging an die Bundeswehr-Kampagne "Mali" von Castenow Communications und Crossmedia, die schon beim ADC einen Grand Prix gewinnen konnte. Mit je sechs Preisen sind Demodern und Jung von Matt die beiden erfolgreichsten Agenturen des Abends, durch den einmal mehr Moderator Jan Böhmermann führte.
Employer Branding Trailer „Mali“ (Bundeswehr)
Satiriker Böhmermann begrüßte am Donnerstagabend im Berliner Motorwerk rund 500 Gäste aus der Digital- und Agenturbranche, die Zeuge des Medaillenregens wurden. Zum Vergleich: im Vorjahr vergab die aus Agenturleuten, Marketern und Journalisten bestehende Jury 49-mal Edelmetall. 2016 gab es ebenfalls 49-mal Gold, Silber und Bronze, bei der Erstauflage 2015 waren es 39 Medaillen. In diesem Jahr wurden 452 Arbeiten eingereicht - 77 weniger als im vergangenen Jahr. Dennoch gibt es 2018 elf Awards mehr als im Vorjahr.
Die Employer-Branding-Kampagne "Mali - Der Auslandseinsatz" von Castenow Communications und Crossmedia für die Bundeswehr hat die Jury von allen Einreichungen am meisten überzeugt. Als herausragend bewerteten die DDA-Juroren zudem die Implementierung eines Chatbots im Facebook Messenger. "Die Kampagne erzeugt Gänsehaut und Spannung auf Youtube, sie hat als eine der wenigen den Chatbot sinnvoll eingesetzt und rückt so noch näher ran. Die Bundeswehr beweist damit eine gelungene Fortsetzung von einem sehr schwierigen Thema", sagt Jury-Präsidentin Alina Hückelkamp zur Begründung. Neben "Mali" hob die Jury auch eine zweite Abend besonders hervor: Mit "Sag's mir ins Gesicht" ermöglichen La Red und ARD Aktuell den Tagesschau-Kritikern einen direkten Kontakt mit der Redaktion per Videochat.
Tagesschau - Sag’s mir ins Gesicht
"Die Preisträger haben faszinierende Ideen und Lösungen entwickelt, die Erfahrungen wirklich erlebbar machen", ergänzt Anke Herbener, Vorsitzende des Fachkreises Full-Service-Digitalagenturen im BVDW. "Die Jury musste aus vielen starken Arbeiten auswählen, hat aber ein gutes Auge bewiesen."
Alle Gold-Gewinner 2018
Quelle: BVDW (BVDW)
| Kategorie | Agentur | Arbeit | Kunde |
| Digital Advertising Campaigns - Cross-Digital Campaign | Crossmedia | Mali | Bundesministerium der Verteidigung |
| Digital Live-Experience - Digital Installations / Events (VR/AR) | Baker Street | E-Heroes | Zürcher Elektroverband |
| Digital Live-Experience - Digital Installations / Events (VR/AR) | Demodern | Virtual Reality Ulm Experience | Interactive Media Foundation |
| Branded Content - Video-short-form (z.B. Viral) | Kolle Rebbe | #LifeChangingPlaces - Lofoten | Lufthansa |
| Branded Content - Video-long-form (z.B. WebTV) | Castenow Communication | Mali - Der Auslandseinsatz der Bundeswehr als ChatBot-und YouTube-Serie | Bundesministerium der Verteidigung |
| Websites (stationary and mobile) - Idee / Innovation | Jung von Matt | The all-new BMW.com | BMW |
| Mobile Apps - VR / AR | WDR und andere | Der Kölner Dom, wie ihr ihn noch nicht erlebt habt | WDR |
| Mobile Apps - VR / AR | Y&R Group Switzerland | Migros Discover | Migros Genossenschaftsbudn |
| Social / Dialog - Social Media Auftritt | Heimat | Dark Diaries | FDP |
| Social / Dialog - Social Media Campaign | Crossmedia | Mali | Bundesministerium der Verteidigung |
| Social / Dialog - Social Media Campaign | La Red | Tagesschau.de - Sag's mir ins Gesicht | ARD Aktuell |
| Social / Dialog - Dialog (inkl. Chatbots) | La Red | Tagesschau.de - Sag's mir ins Gesicht | ARD Aktuell |
| Digitale Transformation - Innovation (inkl. AI) | Y&R Group Switzerland | Migros Discover | Migros Genossenschaftsbund |
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