"Rather Be"-Challenge: Lekko Stronniczny
Die europäische Kampagne ist ein cleverer Schachzug von
Microsoft, um sein Smartphone
Lumia 930 bei der jungen Zielgruppe bekannter zu machen. Denn mit diesem mussten die Youtuber ihr Wettbewerbs-Video produzieren. Das Publikum haben die Internetstars selbst mitgebracht. Allein der
Youtube-Kanal des Deutschen Simon Desue zählt rund 1,7 Millionen Abonnenten. Auch
Shirin David (TubeOne, 680.000 Abonnenten),
Digges Ding (230.000 Abonnenten) und
AlexiBexi (Mediakraft, 620.000 Abonnenten) machten mit.
"Rather Be"-Challenge: Simon Desue
"Gerade für die junge Zielgruppe, die wir nicht mehr ohne Weiteres über klassische TV-Spots erreichen, mussten wir relevanten Content entwickeln. Mit der 'Youtube Creator Challenge' ist es uns gelungen, Microsoft Lumia nativ in den Content zu integrieren und diesen gezielt über digitale Medien zu spielen", so
Florian Lina, Director Strategy & Ideation bei EMT/Dentsu Aegis Network.
Laut dem Internetriesen haben die eingereichten Clips weltweit über 10 Millionen Views generiert - allein zwei Millionen davon in Deutschland. Verbreitet wurden die produzierten Inhalte außerdem über Seeding-, Pre-Roll-, Display- und Social-Media-Kampagnen.
Die Media Unit Empowering Media des Dentsu Aegis Networks betreut den Microsoft Etat seit Juli 2014. Vorausgegangen war ein internationaler Pitch, an dem mehrere Netzwerk-Agenturen teilgenommen hatten.
jmUnd so hatte die Band Clean Bandit zum Wettbewerb aufgerufen:
Video-Aufruf der Band Clean Bandit