Cannes Lions
#Heimkommen war einer der größten Viral-Hits des vergangenen Jahres
Erstmals ausgetragen und schon eine kleine Sensation. In der neuen Wettbewerbssparte Entertainment Lions for Music hat die Jury um Josh Rabinowitz einen fulminanten Start hingelegt und zwei Grand Prix vergeben – einer davon geht nach Deutschland: Jung von Matt in Hamburg holt mit dem Weihnachtsspot "#Heimkommen" für Edeka (Musikproduktion: Supreme Music, Hamburg) die Trophäe. Im Cannes-Ranking rückt Jung von Matt damit DDB auf die Pelle.
Edeka Heimkommen 2015
Die Arbeit zeige den besten Einsatz eines Originalsongs (Neele Ternes: "Dad") für eine Markenkampagne: "#Heimkommen ist perfekte Kommunikation mit dem Konsumenten, die von der Musik getragen wird", sagt Rabinowitz.
© Cannes Lions
Jung von Matt rückt DDB auf die Pelle
Formation (Explicit)
Schwierig sei bei der Jurierung in der neuen Wettbewerbssparte gewesen, dass die Beiträge extrem unterschiedlich sind. "Wir mussten Äpfel mit Birnen vergleichen. Aber das hat unsere Arbeit auch so spannend gemacht. Es ging darum, eine neue Kategorie zu gestalten. Deshalb ist es für uns auch wichtig, zwei Grand Prix zu vergeben. Sie sind sehr unterschiedlich, haben aber die Gemeinsamkeit, die Kommunikation emotional anzuregen", sagt der Jury-Chef. Die Entscheidung für zwei Grand Prix sei einstimmig getroffen worden.
Moshpital - Die Massage bei Wacken
Von den 25 deutschen Einreichungen in der neuen Wettbewerbssparte konnte nur noch "Moshpital" von Publicis Pixelpark in Hamburg für Barmer GEK die Juroren überzeugen, die sie mit einem bronzenen Löwen ausgezeichnet haben.
In der Wettbewerbssparte Entertainment gehen die deutschen Agenturen leer aus. Den Grand Prix gewinnt hier die "New York Times" mit ihrer App "The Displaced", für die VRSE.Works in Los Angeles verantwortlich zeichnet. "Wir haben nicht die Technik der App, sondern ihren Inhalt ausgezeichnet. Diese App wird die Art, wie wir Nachrichten rezipieren, komplett ändern", betont Jae Goodman. ems
The Displaced | 360 VR Video | The New York Times
Die heutigen Grand-Prix-Sieger:
Entertainment Lions: VRSE.Works in Los Angeles für "The New York Times" mit "The Displaced"
Die heutige Preisverleihung in Zahlen:
Entertainment Lions (bisher Branded Content & Entertainment): 61 Löwen insgesamt / 1843 Einsendungen (2015: 1394 Einsendungen); keine Löwen für Deutschland / 61 deutsche Einsendungen (2015: 5 Löwen, 61 Einsendungen)
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