Wie die Truppe mit flotten Sprüchen auf Nachwuchssuche geht

"Wir kämpfen auch dafür, dass du gegen uns sein kannst", "Grünzeug ist auch gesund für deine Karriere" oder "Wahre Stärke findest du nicht zwischen zwei Hanteln" - mit diesen Sprüchen liefert Castenow im ersten Schritt "provokante Denkanstöße über Sinn und Vorurteile in unserer Gesellschaft und Arbeitswelt", erklärt Agentur-Geschäftsführer Hubert Hundt. Die Bundeswehr verbreitet diese Botschaften auf über 30.000 Plakaten, fünf Millionen Postkarten sowie Riesenpostern in elf deutschen Städten.

Nachdem zum Auftakt das Thema Sinnstiftung im Fokus steht, soll in der zweiten, am 20. November startenden Phase das Thema Qualifizierung in den Mittelpunkt rücken. Weitere Motive, in denen Bundeswehr-Bedienstete im Fokus stehen, (siehe Galerie) folgen.

MACH, WAS WIRKLICH ZÄHLT.

Eingesetzt werden die Motive in den Bereichen Out-of-Home, CLP, Großflächen, Social Media (Facebook, Instagram), Ambient und Digital. Printanzeigen erscheinen in der ersten Phase in überregionalen Tageszeitungen und Magazinen wie "Spiegel", "Stern" und "Focus". Die zweite Kampagnenwelle sieht Schaltungen in Sonderausgaben wie zum Beispiel "Handelsblatt Karriere" vor.

Zum Maßnahmenpaket gehören außerdem acht Online-Videos, die auf der eigens eingerichteten Kampagnenwebsite Machwaswirklichzaehlt.de zu sehen sind. Darin erzählen Angestellte der Bundeswehr von ihren persönlichen Erfahrungen als freiwillig Wehrdienstleistender, Minentaucher oder "Eurofighter"-Pilotin. Die Produktion der Spots verantwortet Parasol Island, Regie führte das Duo Kratzin und Schlierf. Crossmedia zeichnet für die strategische Planung verantwortlich, Zenith für den Einkauf. jeb