Der runderneuerte Auftritt geht einher mit einer Reform des TV-Programms, den die im vergangenen Jahr neu gewählte Intendatin
Patricia Schlesinger gemeinsam mit dem neuen
Jan Schulte-Kellinghaus angeschoben hatte. In diesem Zuge wurden etwa die zentralen Programmbereiche
"Zentrale Aufgaben", "Service und Sport", "Information", "Kultur" und "Neue Zeiten" teilweise umgebaut und umbenannt.
Das neue Senderdesign sowie die begleitende Werbekampagne sollen den neuen Spirit beim RBB transportieren. Dafür haben die Macher um RBB-Marketingleiterin
Pia Stein und die Verantwortlichen der Agentur GUD den Claim "Bloß nicht langweilen!" entwickelt. "Unser neuer Claim weist die Richtung: Ich wünsche mir den RBB insgesamt mutiger, kantiger, auffälliger, relevanter", so Schlesinger. "Die Erneuerung des Fernsehprogramms ist ein großer Schritt in diese Richtung, aber die Reformen beim rbb gehen weiter."
"Bloß nicht langweilen": Das sind die Motive der neuen RBB-Kampagne
"Der neue Auftritt übersetzt eine neue Grundhaltung. Es geht um Präsenz, Relevanz, Emotionalität. Offensiv, frech und prägnant wollen wir zeigen, dass wir der Sender der Hauptstadt und ihrer Region sind. Das machen wir unangepasst und unbescheiden, mit einem Schuss Selbstironie. So entsteht ein Auftritt, den unser Publikum vielleicht nicht von uns erwartet, off air, on air und online", so Marketingchefin Stein.
Transportiert wird der Relaunch von einer Out-of-Home-Kampagne in der Region in und um Berlin sowie im Netz. Dort werden etwa der Webauftritt des rbb sowie die Social-Media-Präsenzen entsprechend umgestaltet. Der gesamte Umstellungsprozess soll bis ins Jahr 2018 dauern. ire