Die Top 30 Agenturen

Hinter Serviceplan folgen Heimat, Kolle Rebbe und Jung von Matt. Dabei fällt auf, dass die Top 4 des BVDW-Kreativrankings dieselben Agenturen aufweist wie das disziplinübergreifende HORIZONT Kreativranking. Lediglich die Reihenfolge ist eine andere: Im Crossmedia-Ranking liegt JvM auf Platz 1 vor Serviceplan, Heimat und Kolle Rebbe.

Angesichts dieses Ergebnisses drängt sich natürlich schon die Frage auf: Braucht es im Jahr 2015 überhaupt ein separates Digital-Kreativranking? Ist es nicht vielmehr so, dass heute jede Werbe- oder Marketingmaßnahme digitale respektive interaktive Elemente beinhaltet? Wieso eine künstliche Trennung vollziehen, die gar nicht zeitgemäß ist? Heimat-Kreativchef Guido Heffels freut sich zwar über Platz 2, kann den Bedarf einer neuen Bestenliste aber nicht nachvollziehen: "Wir haben ja auch kein Ranking für Print, TV oder sonst eine Disziplin. Digital ist längst keine Parallelwelt mehr."

Tatsächlich hat sich der BVDW intensiv mit dem Konzept für sein Ranking auseinandergesetzt. Nach einer Befragung von mehr als 100 auf digitale Kreation spezialisierten Agenturen hat eine Arbeitsgruppe um BVDW-Vizepräsident Ulrich Kramer (Pilot) und Denkwerk-Chef Marco Zingler ein Rating der unterschiedlichen Wettbewerbe erstellt. Danach sind die Cannes Lions die höchste Währung für Digital-Kreative, gefolgt von den Webbys und dem ADC Global. Im Mittelfeld befinden sich Shows wie Red Dot, New York Festivals und ADC Deutschland, das Schlusslicht bilden Annual Multimedia, DDP und Epica. Viele der genannten Shows unterscheiden zwischen digitalen und nicht digitalen Disziplinen. Solange dies der Fall ist, sei der Bedarf für ein separates Ranking vorhanden, glaubt Zingler. "Natürlich ist Digital heute absolut zentral in Kampagnen. Aber zugleich ist es Fakt, dass die hiesigen Agenturen den Löwenanteil ihrer Awards noch immer mit nicht digitalen Arbeiten gewinnen. Hier herrscht ein Ungleichgewicht."

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Mit der auf digitale Kategorien fokussierten Auswertung von 23 Award Shows sorgt der BVDW jenseits der Top 4 dann doch noch für Überraschungen und ermöglicht tatsächlich einen neuen Blickwinkel auf die kreative Performance deutscher Agenturen im Digitalbereich: So schafften mit Publicis/Pixelpark, Kircher Burkhardt (inzwischen C3), La Red, Syzygy und Scholz & Volkmer fünf Player den Einzug in die Top 10, die einen klaren Fokus auf das digitale Geschäft legen. Darin sieht Kramer die Bestätigung, dass ein separates Kreativranking durchaus sinnvoll ist: "Es gibt hierzulande viele starke Player in der digitalen Kreation, die bisher zu Unrecht nicht in den einschlägigen Kreativrankings vorgekommen sind. Das wollen wir ändern."bu

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