Volkswagen überprüft das Agenturmodell

Seit September 2017 verantwortet Jochen Sengpiehl erneut das Marketing von Volkswagen. Bislang war unklar, was der selbstbewusste Manager mit der Werbung des Autobauers und in der Zusammenarbeit mit Agenturen vorhat. Jetzt zeichnen sich Veränderungen ab. Nach Informationen von HORIZONT plant Sengpiehl eine stärkere Zentralisierung. Dem Vernehmen nach ist ein Modell mit einzelnen Regional- beziehungsweise Kontinental-Hubs vorgesehen, die enger aus Wolfsburg heraus geführt werden sollen. Denkbar wäre in diesem Zusammenhang ein Pitch oder ein (Exklusiv-)Modell mit einem der bestehenden Agenturpartner.