Katjes geht in die Veggie-Offensive - und wirbt mit junger Frau mit Kopftuch

Es war schon eine Überraschung, als im Juli 2017 bekannt wurde, dass die einst exklusiv für den Kunden Mercedes-Benz gegründete Agentur Antoni für eine Süßwaren-Marke wie Katjes aktiv wird - und das ebenfalls als internationaler Exklusivpartner und Customized Agency über alle Disziplinen hinweg. Schnell war klar: Mit der neuen Agenturkonstellation hat Katjes viel vor. So betonte Geschäftsführer Tobias Müller im HORIZONT-Interview den Anspruch, nur noch "große Kampagnen" liefern zu wollen. Schließlich biete gerade das Leitthema "Veggie" die Substanz, um etwas Großes in der Kommunikation zu schaffen. Jetzt legen Antoni Jellyhouse - so heißt die neue Agentur - und Katjes die erste gemeinsame Kampagne vor. In insgesamt drei TV-Spots will sich die Marke als vegetarischer Trendsetter positionieren und verdeutlichen, dass sie anders als andere Fruchtgummi-Hersteller gänzlich auf tierische Gelatine verzichtet. Dazu zeigen Kunde und Agentur pro Commercial eine junge Frau in einem pinken Setting, die "Jes!" zu "Alles Veggie!" sagen und so das Markenversprechen bestärken sollen, gleichzeitig jung, modern und bewusst vegetarisch naschen zu können. Besonders aufmerksamkeitsstark ist der Auftritt deshalb, weil in einem der drei Spots ein Testimonial mit Kopftuch die Hauptrolle spielt. Schließlich hat die bewusste Darstellung des muslimischen Glaubens immer noch Seltenheitswert in der deutschen Werbelandschaft.  "Alles Veggie ist nicht nur ein Statement, sondern ein Versprechen. Dieses Alleinstellungsmerkmal im Markt wollen wir noch stärker kommunizieren", erklärt Tobias Bachmüller, geschäftsführender Gesellschafter von Katjes Fassin, die Intention der Kampagne. „Mit Antoni haben wir in Rekordzeit eine deutschlandweite Kampagne auf die Beine gestellt, die nicht nur in der Lebensmittelbranche für Aufsehen sorgen wird."