Wenn die Grippe zuschlägt: Publicis Brasilien kreiert schlagkräftige Plakate für Procter & Gamble

Eine schwere Grippe wirkt oft wie ein Schlag ins Gesicht
Eine schwere Grippe wirkt oft wie ein Schlag ins Gesicht

Aus dem Filmklassiker "Rocky" sind die Szenen hinlänglich bekannt: Im Ring bekommt einer der Kontrahenten richtig auf die Nuss, der Kopf fliegt zur Seite, dabei spritzen winzige Schweißtropfen in alle Richtungen. Ähnliche Bilder machen sich Procter & Gamble und Publicis Brasilien in einer Plakat-Kampagne für das Erkältungsmittel Wick zu Nutze: Die Motive zeigen Menschen beim Niesen - allerdings wirken die Gesichter, als hätten sie gerade einen ordentlichen Punch eingesteckt.


Die Headline über den Motiven: "Don't let the flu knock you out" was so viel heißt wie: Lass Dich nicht von der Grippe erwischen. Bei den bedauernswerten Menschen auf den Plakaten hat also ein Bazillus zugeschlagen - im Wahrsten Sinne des Wortes. In der Tat können die Symptome einer Grippe - Kopf- und Gliederschmerzen, Schwindel und tränende Augen - den Folgen eines harten Boxkampfes ähneln. Wick bietet sich als Allround-Helfer für sämtliche Beschwerden an, denn die Motive bewerben kein einzelnes Produkt: Wie in Deutschland bietet Wick in Brasilien - dort wird die Marke mit V geschrieben - eine ganze Palette von Erkältungsmitteln an. Aber warum startet die Kampagne ausgerechnet jetzt, im August? Ganz einfach: Auf der Südhalbkugel, in der Brasilien liegt, ist gerade tiefster Winter.



Die brasilianische Dependance von Publicis hat Erfahrung darin, eine Werbebotschaft wirksam hinter Gesichtsausdrücken zu verstecken: Im April veröffentlichte die Agentur ebenfalls eine Wick-Kampagne, die für ein Hustenmittel wirbt. Der Trick: Die Motive funktionieren nach dem Prinzip des Kippbildes. So lassen der Ausdruck und die Geste der Personen in der Kampagne zwei Interpretationen zu: Entweder sie haben noch keine Medizin genommen und husten sich die Seele aus dem Leib - oder sie verschafften sich gerade durch Einnahme von dem Hustenlöser Xarope Erleichterung und besingen ihre Befreiung vom lästigen Hustenreiz aus vollem Halse. ire
stats