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Ihren auf 240 Millionen Dollar geschätzten Etat parkte Mazda Motors, New York, jetzt bei W. B. Doner in Southfield, Michigan. Damit konnte sich die wenig bekannte Midsize-Agentur alsSieger in einem der Top-Reviews des Jahres durchsetzen. Mitbewerber waren Ogilvy & Mather und die texanische Agentur GSD&M. Mazdas bisherige Agentur Foote, Cone & Belding war wegen eines Klientenkonfliktes gezwungen, das Business abzugeben, weil die Mutter-Company True North die Crysler-Agentur Bozell übernommen hatte.