Mit dem von
Saatchi & Saatchi kreierten 20-Sekünder bewirbt der Konsumgüterriese seine Head & Shoulders-Variante "Milde Pflege bei juckender Kopfhaut" mit Eukalyptus-Extrakt. Zu sehen gibt es den TV-Spot auf RTL, RTL 2, Pro Sieben, Sat 1, Kabel Eins und N-TV. Das Kampagnenpaket umfasst außerdem Print, Online sowie Maßnahmen am PoS. Die bundesweite Schaltung übernimmt
Mediacom.
Es ist nicht der erste Markenbotschafter, den die Anti-Schuppen-Marke von P&G aus dem Sportzirkus engagiert hat. Es ist allerdings der erste Auftritt, bei dem man trotz des attraktiven Protagonisten lieber weg- als hinschaut. Klar sollte die Idee hinter dem Spot humorvoll sein, allerdings kommt der ganze Plot eher dümmlich herüber. Vor Hummels warben bereits Formel-1-Fahrer
Sebastian Vettel und Schwimmstar
Michael Phelps für Head & Shoulders.
jm