Ranking Digitale Kreation: Die erfolgreichsten Kampagnen der Top-10-Agenturen

von Julia Bröder

Donnerstag, 01. März 2012

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Kemper Trautmann hat es auf Platz 1 im Ranking Digitale Kreation geschafft - mit drei Kampagnen, von denen zwei auch im klassischen Rankung schon zu den Abräumern gehörten: "Wall of Fame" für Edding und "Deutschland findet euch" für die Initiative vermisste Kinder. Und auch insgesamt sind es eher die Arbeiten mit klassischem Kampagnencharakter, mit denen deutsche Agenturen in den digitalen Wettbewerbssparten punkten. Das WWF-Dateiformat von Jung von Matt ist so ein Fall, ebenso wie die Kampagne „Meister vs. Meister" von Scholz & Friends für Mercedes-Benz. Selbstverständlich punkten wir mit einer Idee in mehreren Kategorien. Diese Tatsache zeigt, dass sich Ideen heute nicht mehr eindeutig kategorisieren lassen", sagt Dörte Spengler-Ahrens, Geschäftsführerin bei Jung von Matt/Fleet. "Wir können nicht einerseits medienneutrale Ideen fordern und uns dann darüber wundern, dass sie nicht mehr in die gelernten Schubladen passen", so die Kreativchefin. Das WWF sei Produktidee, Social-Kampagne, PR-Massnahme und Umweltbewegung zugleich. Eine Kampagne, die nicht die Haltung verändere, sondern das Verhalten. "Darauf sind wir stolz", so Spengler-Ahrens.

Mit welchen digitalen Arbeiten deutsche Agenturen die Juroren der Kreativwettbewerbe noch überzeugten, sehen Sie auf den folgenden Seiten. jf