Das Erstlingswerk von
KNSK für das
ZDF macht auf die neue schwedische Krimireihe
„Arne Dahl“ am Sonntagabend aufmerksam, die am 4. November um 22 Uhr ihre Premiere feierte. Neben Teaser-Spots kommen auch Anzeigen, Plakate, ein Funkspot und Online-Werbung (Agentur
Plan.net, München) zum Einsatz.
Mediaplus, München, schaltet die Anzeigen in Wochentiteln wie „Spiegel“, „Zeit“, „Focus“, „Stern“, „Welt am Sonntag“ und „Bild am Sonntag“ sowie in Programmies. Die 18/1-Plakate und Big Banner sind in Berlin zu sehen. Der Funkspot wird in reichweitenstarken Radiosendern geschaltet.
Aus der Kampagne von KNSK wurde zudem das neue Sendedesign des ZDF entwickelt, das bereits seit Anfang Oktober zu sehen ist. Neu ist vor allem der orangefarbene, transparetente und in der Größe variable Kreis, auf dem Textbotschaften platziert werden. Um die On-Air-Umsetzung kümmerte sich Brand New Media, Hamburg.
KNSK hatte sich Ende August im Pitch um den Werbeetat des ZDF durchgesetzt. Gleichzeitig hatte der Mainzer Sender Etats an
TBWA (ZDF Neo, ZDF Kultur und ZDF Info),
Plan.Net (Onlinewerbung) und die
Peter Schmidt Group (gestalterischer Gesamtauftritt)
vergeben.
mas