Zur Einführung der Lifestyle- und Premiummarke 5 Gum in Deutschland setzt Wrigley auf die Berliner PR-Agentur Flora & Fauna Media. Die umfangreichen Below-the-Line-Maßnahmen ranken sich um die Positionierung von 5 Gum als Lifestyleprodukt.
In den USA wurde das Produkt im auffälligen Verpackungsdesign vor gut einem Jahr mit dem Slogan „Stimulate Your Senses" eingeführt. Flora & Fauna überzeugte Wrigley in Unterhaching unter anderem mit einem öffentlichen Ideen- und Projektwettbewerb, dem 5 Gum Vision Lab, der im Juni in der Hauptstadt ausgerichtet wird. Dazu werden Experten aus den Bereichen der Sinne (Mode, Produktdesign, Kochen, Parfumdesign und Musikproduktion) zu Präsentationen und Workshops zusammen gebracht. Ihnen werden sich zehn Nachwuchsprojekte aus den relevanten Bereichen präsentieren, das beste Projekt erhält einen Förderpreis.
Die auf PR und Event spezialisierte Agentur arbeitet unter anderem für die Marken Bree, Brio und Southern Comfort. Flora & Fauna wurde vor zehn Jahren von Heike Blümner gegründet. Sie ist Co-Autorin des aktuellen Bestsellers „Ein Frau - ein Buch" aus dem Verlag der Süddeutschen Zeitung. si
21.03.2023