Mit der Arbeit begonnen hatte die Düsseldorfer Agentur bereits im Frühjahr 2009. Doch mit den jetzigen Maßnahmen, die sukzessive eingeführt wurden, sei eine Basis für die Zukunft geschaffen, so XEO-Geschäftsführer
Christoph Wallrafen. Das Motto "Echte Liebe" sei entstanden aus dem Markenkern "Intensität". Weitere Kernkompetenzen der Marke BVB seien "Echtheit", "Bindungskraft" und "Ambition". Die entsprechende Positionierung lautet: "Der BVB ist das intensive Fußballerlebnis."
Zum Kundenstamm von XEO gehören neben Borussia Dortmund unter anderem auch Nestlé, BASF, Eon, Evonik und Henkel.
jm