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BVB-Anzeigenmotiv: Ein Dankeschön an die Dauerkartenbesitzer von Borussia Dortmund
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Borussia Dortmund ist derzeit das Nonplusultra in der Bundesliga. Um die Marke weiter zu stärken, hat XEO für den Verein einen neuen Markenauftritt kreiert. Das Motto: "Echte Liebe". Der Auftritt umfasst neben einem veränderten Corporate Design auch sämtliche Kommunikationsmaßnahmen wie Anzeigen, Plakate, das Stadionmagazin "Echt" sowie die Autogrammkarten.
Mit der Arbeit begonnen hatte die Düsseldorfer Agentur bereits im Frühjahr 2009. Doch mit den jetzigen Maßnahmen, die sukzessive eingeführt wurden, sei eine Basis für die Zukunft geschaffen, so XEO-Geschäftsführer Christoph Wallrafen. Das Motto "Echte Liebe" sei entstanden aus dem Markenkern "Intensität". Weitere Kernkompetenzen der Marke BVB seien "Echtheit", "Bindungskraft" und "Ambition". Die entsprechende Positionierung lautet: "Der BVB ist das intensive Fußballerlebnis."
Zum Kundenstamm von XEO gehören neben Borussia Dortmund unter anderem auch Nestlé, BASF, Eon, Evonik und Henkel. jm