Das Nachsehen haben das Pariser Büro von
Publicis sowie
Wieden + Kennedy, die ebenfalls an dem Pitch teilgenommen hatten. Coca-Cola hatte den Etat erstmals
Ende 2011 ausgeschrieben, jedoch ohne Ergebnis. Nachdem der Getränkeriese sich von dem langjährigen Betreuer des Coke-Light-Etats
Mother getrennt hatte, wurde nun erneut gepitcht. Deutschland ist von dem Pitch allerdings nicht betroffen. Unklar ist laut "Campaign" derzeit noch, ob die Zusammenarbeit mit
Jean-Paul Gaultier fortgeführt wird. Coca-Cola hat den Stardesigner
im Frühjahr als Creative Director verpflichtet.
Das Getränk, das in englischsprachigen Ländern als Diet Coke vermarktet wird, feiert in diesem Jahr seinen 30. Geburtstag. Dieser soll auch im Mittelpunkt der kommenden Marketingmaßnahmen stehen. Besonderes Augenmerk gilt dabei der weiblichen Zielgruppe.
ire