Kreativradar
Wachwechsel beim HORIZONT Kreativradar: In dem Live-Ranking, mit dem HORIZONT Online die kreative Performance der deutschen Agenturen kontinuierlich unter die Lupe nimmt, hat Jung von Matt den Spitzenplatz an Serviceplan verloren.
Themenseiten zu diesem Artikel:
- Serviceplan
- Kreativradar
- Jung von Matt
- Cannes Lions
- Kolle Rebbe
- Leo Burnett
Grund für den Siegeszug von Serviceplan ist die Bilanz der Agentur bei den jüngst entschiedenen Kreativwettbewerben Webby Awards, D&AD und New York Festivals. In den kommenden Wochen zeichnet sich ein heißes Kopf-an-Kopf-Rennen ab. Bei den Cannes Lions Mitte Juni geht der Kampf in die nächste Runde.
Beim Kreativradar hat sich auch auf den folgenden Rängen einiges getan: Ogilvy konnte sich um zwei Plätze verbessern und nimmt Kurs auf die Top 5. Allerdings muss die Networkagentur dazu an Kolle Rebbe vorbei. Thjnk wiederum schafft den Einzug in die Top 10, während Leo Burnett einen riesigen Sprung nach vorne macht und von Platz 19 auf Platz 11 klettert. Bevor in vier Wochen der Startschuss für die Cannes Lions fällt, werden noch die Gewinner der internationalen Facebook Awards bekannt gegeben. Hier gibt es aus deutscher Sicht allerdings nur einen potenziellen Kandidaten: Kemmler Kemmler hat mit ihrer Kampagne für Top Shop und Zalando als einzige deutsche Agentur den regionalen Vorentscheid überstanden.bu 
HORIZONT Kreativradar: das erste Echtzeit-Kreativranking (© Logo: HORIZONT)
Die kreativsten Agenturen Deutschlands
Rang Agentur Punkte 
1 Serviceplan-Gruppe 996 Serviceplan Berlin/Hamburg/München (inkl. SP Health & Life) 868 plan.net, Berlin/Hamburg/München 124 Saint Elmo’s, München 4 
2 Jung von Matt 972 
3 BBDO Germany 600 BBDO, Berlin 580 BBDO, Düsseldorf 12 Interone, Hamburg/München 8 4 Heimat, Berlin 556 5 Kolle Rebbe, Hamburg 436 6 Ogilvy Germany 420 Ogilvy, Frankfurt 264 Ogilvy, Berlin 112 Ogilvy, Düsseldorf 44 7 Grabarz & Partner, Hamburg 416 8 Scholz & Friends Deutschland 400 Scholz & Friends, Berlin 384 Scholz & Friends, Hamburg 16 9 Oliver Voss Werbeagentur, Hamburg 276 10 Thjnk-Gruppe 252 Thjnk, Hamburg 120 Loved, Hamburg 60 Thjnk, Berlin 48 Leo’s Thjnk Tank 24 11 Leo Burnett Germany 228 Leo Burnett, Frankfurt 204 Leo’s Thjnk Tank 24 12 DDB Germany 196 DDB, Düsseldorf/Hamburg 160 DDB, Berlin 24 Heye, München 12 13 Schmidhuber, München 144 13 Atelier Markgraph, Frankfurt 144 15 Philipp und Keuntje, Hamburg 132 16 Publicis Pixelpark, Berlin/Hamburg/Frankfurt 124 17 Mutabor Design, Hamburg 120 18 Römer Wildberger, Berlin 108 19 Grey Germany, Berlin/Düsseldorf (inkl. KW 43) 84 20 Atelier Brückner, Stuttgart 72 20 Demodern, Köln/Hamburg 72 20 Scholz & Volkmer, Wiesbaden/Berlin 72 23 Sapient Nitro, Düsseldorf / Frankfurt / München 64 24 Überground, Hamburg 60 24 Cheil Germany, Frankfurt 60 26 Rocket & Wink, Hamburg 48 26 Plantage / Aperto 48 26 Tisch 13, München 48 26 Onliveline, Düsseldorf/Köln 48 30 Milla & Partner, Stuttgart 36 30 Jangled Nerves, Stuttgart 36 30 Avantgarde, München 36 30 Studio Mennecke, Köln 36 30 Strichpunkt Design, Stuttgart 36 35 Razorfish, Frankfurt/Berlin 32 36 KMS Blackspace / KMS Team, München 24 36 Leagas Delaney, Hamburg 24 36 Ad Quarter, Hamburg 24 36 Mookwe, Hamburg 24 36 GUD. Grüner und Deutscher, Berlin 24 36 Designbureau KM7, Frankfurt 24 36 Lambie-Nairn, München 24 36 Studio Oeding, Hamburg 24 36 Eins:33, München 24 36 Studio Orel, Stuttgart 24 36 Filmhaus, Berlin 24 47 C3, Berlin 20 47 Deepblue Networks, Hamburg 20 49 Make Relations, Frankfurt 16 49 Universal McCann, Frankfurt 16 49 Vice Germany, Berlin 16 52 Henne Ordnung, Frankfurt 12 52 Kemmler Kemmler, Berlin 12 52 Triad, Berlin 12 52 Pure Perfection, Wiesbaden 12 52 Pfadfinderei, Berlin 12 52 The Constitute, Berlin 12 52 Studio F, Berlin 12 52 Eat, Sleep & Design, Berlin 12 52 Schipper Company, Hamburg 12 52 Vizeum, Hamburg 12 52 Flok Design, Berlin 12 52 Studio Yukiko, Berlin 12 64 Fork Unstable Media, Hamburg 8 64 MEC, Düsseldorf 8 64 The Soulcage Department, Bremen 8 64 Aixsponza, München 8 64 Crossmedia, Düsseldorf 8 64 Fischer Appelt, Hamburg 8 64 Mediacom, Düsseldorf 8 64 Cloud Nine, Köln 8 64 Crowdmedia, Hamburg 8 64 Markus Lerner Design, Berlin 8 64 GGH Mullen Lowe, Hamburg 8 64 Denkwerk, Köln/Berlin 8 64 Elbkind, Hamburg 8 77 Syzgygy Deutschland, Bad Homburg 4 77 Medium Werbeagentur, Bielefeld 4 77 La Red / Artificial Rome, Hamburg/Berlin 4 77 Neofonie, Berlin 4 77 Zum Kuckuck, Würzburg 4 77 Labamba Agency, Hamburg 4 77 Das Integral, München 4 77 GKK Dialog Group, Frankfurt 4 77 Defacto Be/One, Hamburg 4 77 SMZ - Agentur für strategische Markenführung, Hamburg 4 Quelle: HORIZONT / Stand 20.05.2016
DIE METHODIK
Der HORIZONT-Kreativradar, der einen Überblick über die aktuelle Platzierung deutscher Agenturen im HORIZONT-Kreativranking bietet, basiert auf den Ergebnissen der 16 wichtigsten nationalen und internationalen Award Shows. Diese sind je nach Relevanz mit Bewertungsfaktoren von 8 bis 2 ausgestattet, wobei die Cannes Lions mit dem Faktor 8 am höchsten gewichtet werden. Die Berechnung ergibt sich wie folgt: Grands Prix bzw. Best-of-Show-Awards zählen acht Punkte, für Gold werden sechs, für Silber vier, für Bronze zwei Punkte vergeben. Sonderpreise zählen wie Bronze. Diese Punkte werden mit dem Faktor des jeweiligen Wettbewerbs multipliziert. Wenn ein Wettbewerb ausschließlich Gewinner deklariert, werden diese wie Gold bewertet. Grundsätzlich werden nur deutsche Agenturen in das Ranking aufgenommen. Folgende Wettbewerbe werden berücksichtigt: Cannes Lions (Bewertungsfaktor 8), ADC (6), D&AD Global Awards (6), London International Awards (6), One Show (6), Eurobest (4), Clio Awards (4), Facebook Awards (4), New York Festivals International Advertising Awards (4), Webby Awards (4), Deutscher Dialogmarketing Preis (2), Deutscher Digital Award (2), Die Klappe (2), New Media Award (2), Radio Advertising Award (2), Spotlight (2).
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