Kreativradar
Wachwechsel beim HORIZONT Kreativradar: In dem Live-Ranking, mit dem HORIZONT Online die kreative Performance der deutschen Agenturen kontinuierlich unter die Lupe nimmt, hat Jung von Matt den Spitzenplatz an Serviceplan verloren.
Grund für den Siegeszug von Serviceplan ist die Bilanz der Agentur bei den jüngst entschiedenen Kreativwettbewerben Webby Awards, D&AD und New York Festivals. In den kommenden Wochen zeichnet sich ein heißes Kopf-an-Kopf-Rennen ab. Bei den Cannes Lions Mitte Juni geht der Kampf in die nächste Runde.
Beim Kreativradar hat sich auch auf den folgenden Rängen einiges getan: Ogilvy konnte sich um zwei Plätze verbessern und nimmt Kurs auf die Top 5. Allerdings muss die Networkagentur dazu an Kolle Rebbe vorbei. Thjnk wiederum schafft den Einzug in die Top 10, während Leo Burnett einen riesigen Sprung nach vorne macht und von Platz 19 auf Platz 11 klettert.
HORIZONT Kreativradar: das erste Echtzeit-Kreativranking
Bevor in vier Wochen der Startschuss für die Cannes Lions fällt, werden noch die Gewinner der internationalen Facebook Awards bekannt gegeben. Hier gibt es aus deutscher Sicht allerdings nur einen potenziellen Kandidaten: Kemmler Kemmler hat mit ihrer Kampagne für Top Shop und Zalando als einzige deutsche Agentur den regionalen Vorentscheid überstanden.bu Die kreativsten Agenturen Deutschlands
| Rang | Agentur | Punkte | |
 | 1 | Serviceplan-Gruppe | 996 |
| Serviceplan Berlin/Hamburg/München (inkl. SP Health & Life) | 868 | ||
| plan.net, Berlin/Hamburg/München | 124 | ||
| Saint Elmo’s, München | 4 | ||
 | 2 | Jung von Matt | 972 |
 | 3 | BBDO Germany | 600 |
| BBDO, Berlin | 580 | ||
| BBDO, Düsseldorf | 12 | ||
| Interone, Hamburg/München | 8 | ||
| 4 | Heimat, Berlin | 556 |
| 5 | Kolle Rebbe, Hamburg | 436 |
| 6 | Ogilvy Germany | 420 |
| Ogilvy, Frankfurt | 264 | ||
| Ogilvy, Berlin | 112 | ||
| Ogilvy, Düsseldorf | 44 | ||
| 7 | Grabarz & Partner, Hamburg | 416 |
| 8 | Scholz & Friends Deutschland | 400 |
| Scholz & Friends, Berlin | 384 | ||
| Scholz & Friends, Hamburg | 16 | ||
| 9 | Oliver Voss Werbeagentur, Hamburg | 276 |
| 10 | Thjnk-Gruppe | 252 |
| Thjnk, Hamburg | 120 | ||
| Loved, Hamburg | 60 | ||
| Thjnk, Berlin | 48 | ||
| Leo’s Thjnk Tank | 24 | ||
| 11 | Leo Burnett Germany | 228 |
| Leo Burnett, Frankfurt | 204 | ||
| Leo’s Thjnk Tank | 24 | ||
| 12 | DDB Germany | 196 |
| DDB, Düsseldorf/Hamburg | 160 | ||
| DDB, Berlin | 24 | ||
| Heye, München | 12 | ||
| 13 | Schmidhuber, München | 144 |
| 13 | Atelier Markgraph, Frankfurt | 144 |
| 15 | Philipp und Keuntje, Hamburg | 132 |
| 16 | Publicis Pixelpark, Berlin/Hamburg/Frankfurt | 124 |
| 17 | Mutabor Design, Hamburg | 120 |
| 18 | Römer Wildberger, Berlin | 108 |
| 19 | Grey Germany, Berlin/Düsseldorf (inkl. KW 43) | 84 |
| 20 | Atelier Brückner, Stuttgart | 72 |
| 20 | Demodern, Köln/Hamburg | 72 |
| 20 | Scholz & Volkmer, Wiesbaden/Berlin | 72 |
| 23 | Sapient Nitro, Düsseldorf / Frankfurt / München | 64 |
| 24 | Überground, Hamburg | 60 |
| 24 | Cheil Germany, Frankfurt | 60 |
| 26 | Rocket & Wink, Hamburg | 48 |
| 26 | Plantage / Aperto | 48 |
| 26 | Tisch 13, München | 48 |
| 26 | Onliveline, Düsseldorf/Köln | 48 |
| 30 | Milla & Partner, Stuttgart | 36 |
| 30 | Jangled Nerves, Stuttgart | 36 |
| 30 | Avantgarde, München | 36 |
| 30 | Studio Mennecke, Köln | 36 |
| 30 | Strichpunkt Design, Stuttgart | 36 |
| 35 | Razorfish, Frankfurt/Berlin | 32 |
| 36 | KMS Blackspace / KMS Team, München | 24 |
| 36 | Leagas Delaney, Hamburg | 24 |
| 36 | Ad Quarter, Hamburg | 24 |
| 36 | Mookwe, Hamburg | 24 |
| 36 | GUD. Grüner und Deutscher, Berlin | 24 |
| 36 | Designbureau KM7, Frankfurt | 24 |
| 36 | Lambie-Nairn, München | 24 |
| 36 | Studio Oeding, Hamburg | 24 |
| 36 | Eins:33, München | 24 |
| 36 | Studio Orel, Stuttgart | 24 |
| 36 | Filmhaus, Berlin | 24 |
| 47 | C3, Berlin | 20 |
| 47 | Deepblue Networks, Hamburg | 20 |
| 49 | Make Relations, Frankfurt | 16 |
| 49 | Universal McCann, Frankfurt | 16 |
| 49 | Vice Germany, Berlin | 16 |
| 52 | Henne Ordnung, Frankfurt | 12 |
| 52 | Kemmler Kemmler, Berlin | 12 |
| 52 | Triad, Berlin | 12 |
| 52 | Pure Perfection, Wiesbaden | 12 |
| 52 | Pfadfinderei, Berlin | 12 |
| 52 | The Constitute, Berlin | 12 |
| 52 | Studio F, Berlin | 12 |
| 52 | Eat, Sleep & Design, Berlin | 12 |
| 52 | Schipper Company, Hamburg | 12 |
| 52 | Vizeum, Hamburg | 12 |
| 52 | Flok Design, Berlin | 12 |
| 52 | Studio Yukiko, Berlin | 12 |
| 64 | Fork Unstable Media, Hamburg | 8 |
| 64 | MEC, Düsseldorf | 8 |
| 64 | The Soulcage Department, Bremen | 8 |
| 64 | Aixsponza, München | 8 |
| 64 | Crossmedia, Düsseldorf | 8 |
| 64 | Fischer Appelt, Hamburg | 8 |
| 64 | Mediacom, Düsseldorf | 8 |
| 64 | Cloud Nine, Köln | 8 |
| 64 | Crowdmedia, Hamburg | 8 |
| 64 | Markus Lerner Design, Berlin | 8 |
| 64 | GGH Mullen Lowe, Hamburg | 8 |
| 64 | Denkwerk, Köln/Berlin | 8 |
| 64 | Elbkind, Hamburg | 8 |
| 77 | Syzgygy Deutschland, Bad Homburg | 4 |
| 77 | Medium Werbeagentur, Bielefeld | 4 |
| 77 | La Red / Artificial Rome, Hamburg/Berlin | 4 |
| 77 | Neofonie, Berlin | 4 |
| 77 | Zum Kuckuck, Würzburg | 4 |
| 77 | Labamba Agency, Hamburg | 4 |
| 77 | Das Integral, München | 4 |
| 77 | GKK Dialog Group, Frankfurt | 4 |
| 77 | Defacto Be/One, Hamburg | 4 |
| 77 | SMZ - Agentur für strategische Markenführung, Hamburg | 4 |
Quelle: HORIZONT / Stand 20.05.2016
DIE METHODIK
Der HORIZONT-Kreativradar, der einen Überblick über die aktuelle Platzierung deutscher Agenturen im HORIZONT-Kreativranking bietet, basiert auf den Ergebnissen der 16 wichtigsten nationalen und internationalen Award Shows. Diese sind je nach Relevanz mit Bewertungsfaktoren von 8 bis 2 ausgestattet, wobei die Cannes Lions mit dem Faktor 8 am höchsten gewichtet werden. Die Berechnung ergibt sich wie folgt: Grands Prix bzw. Best-of-Show-Awards zählen acht Punkte, für Gold werden sechs, für Silber vier, für Bronze zwei Punkte vergeben. Sonderpreise zählen wie Bronze. Diese Punkte werden mit dem Faktor des jeweiligen Wettbewerbs multipliziert. Wenn ein Wettbewerb ausschließlich Gewinner deklariert, werden diese wie Gold bewertet. Grundsätzlich werden nur deutsche Agenturen in das Ranking aufgenommen. Folgende Wettbewerbe werden berücksichtigt: Cannes Lions (Bewertungsfaktor 8), ADC (6), D&AD Global Awards (6), London International Awards (6), One Show (6), Eurobest (4), Clio Awards (4), Facebook Awards (4), New York Festivals International Advertising Awards (4), Webby Awards (4), Deutscher Dialogmarketing Preis (2), Deutscher Digital Award (2), Die Klappe (2), New Media Award (2), Radio Advertising Award (2), Spotlight (2).
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