Heimat, Serviceplan, DDB & Co
Matthias Storath (l.) und Guido Heffels haben Heimat auf Platz 1 im HORIZONT-Kreativranking geführt
Die Berliner Agentur Heimat hat sich bereits zu Beginn der Award Saison 2017 an die Spitze des HORIZONT Kreativradars gesetzt und ist dort bis zum Schluss geblieben. Damit steht fest: Heimat ist 17 Jahre nach seiner Gründung erstmals der Gewinner des HORIZONT-Kreativrankings. Das-Team um die beiden Kreativchefs Guido Heffels und Matthias Storath hat mit Kampagnen für Hornbach, Das Handwerk, FDP, Deutsche Krebshilfe, Legacy, Otto und Swisscom einen souveränen Durchmarsch hingelegt und konnte bei fast allen relevanten Award Shows überzeugen.
Spannender war dieses Jahr der Wettkampf um die Folgeplätze in den Top 5. Auf den letzten Metern wäre es DDB Germany fast noch gelungen, den Vorjahressieger Serviceplan zu überholen. Doch Serviceplan konnte seinen zweiten Platz am Ende mit einem hauchdünnen Vorsprung von 16 Punkten verteidigen. Die Gruppe überzeugte beispielsweise mit Arbeiten für Dot, IPRAS Women for Women, Metro und Strellson. Für DDB ist auch Platz 3 ein Riesenerfolg, denn die Networkagentur stand zuletzt 2009 auf dem Siegertreppchen. Das Team um den seit Juni im Amt befindlichen Chief Creative Officer Dennis May holte seine Kreativpunkte mit Arbeiten für die Deutsche Telekom, Global 2000, Ikea Austria, Verein für Berliner Stadtmission und Volkswagen.
Scholz & Friends wiederum hat sich im Laufe des Jahres sukzessive nach vorne gearbeitet und landet nicht zuletzt dank des weltweiten Erfolgs des „Trump“-Motivs aus der „Tagesspiegel“-Kampagne auf Rang 4. Punkten konnte die Agentur außerdem mit Arbeiten für Kunden wie Opel und Montblanc. Grabarz & Partner kämpfte hart um Platz 5 und kickte BBDO auf den letzten Metern - sprich: beim Eurobest-Festival - aus der Top 5. Auch hier ist die Bandbreite groß: Das Team um Ralf Heuel hatte unter anderem diverse preisgekrönte Arbeiten für Burger King, Ikea und Volkswagen im Köcher. Für BBDO ist es hingegen das schlechteste Ergebnis seit 2012.
Bemerkenswert ist darüber hinaus die Tatsache, dass Jung von Matt trotz "Award-Pause" auf dem 10. Platz gelandet ist. Das liegt einerseits an mehreren Ausnahmen, die das Team um die beiden Kreativ-Vorstände Jean-Remy von Matt und Götz Ulmer beispielsweise für die Einsendung der Kampagne zur Eröffnung der Elbphilharmonie gemacht hat. Andererseits hat die Agentur ihre Award-Pause auch bereits mit dem Eurobest-Festival, das vorige Woche in London stattgefunden hat, beendet. Im HORIZONT-Kreativranking wird diese Show aber noch mit berücksichtigt, bildet sie doch den Abschluss der jeweiligen Kreativ-Saison.
Die kreativsten Agenturen Deutschlands 2017
Quelle: HORIZONT; Stand: 6.12.2017
| Veränderung | Rang | Agentur | Punkte | Preise |
 | 1 | Heimat/TBWA | 1596 | 108 |
| Heimat, Berlin | 1560 | 105 | ||
| TBWA, Düsseldorf | 36 | 3 | ||
| 2 | Serviceplan-Gruppe | 1304 | 75 |
| Serviceplan, Hamburg/München | 1128 | 63 | ||
| plan.Net, Hamburg/München (teilweise mit Mediaplus und hmmh) | 172 | 11 | ||
| Saint Elmo’s | 4 | 1 | ||
| 3 | DDB Group Germany, Berlin, Düsseldorf, Hamburg | 1288 | 62 |
| 4 | Scholz & Friends, Berlin/Hamburg | 1192 | 61 |
 | 5 | Grabarz & Partner, Hamburg | 1128 | 81 |
 | 6 | BBDO Group Germany | 1044 | 81 |
| BBDO, Berlin | 532 | 45 | ||
| BBDO, Düsseldorf | 432 | 30 | ||
| Interone, Hamburg/München | 52 | 4 | ||
| Emanate, München | 16 | 1 | ||
| Peter Schmidt Group | 12 | 1 | ||
| 7 | Kolle Rebbe/Korefe, Hamburg | 748 | 61 |
| 8 | Ogilvy Germany, Berlin/Frankfurt | 708 | 44 |
| 9 | Thjnk | 576 | 37 |
| Loved, Hamburg | 264 | 15 | ||
| Thjnk, Berlin/Hamburg/München | 192 | 13 | ||
| Leo's Thjnk Tank, München | 120 | 9 | ||
| 10 | Jung von Matt | 504 | 34 |
| 11 | Cheil Germany, Schwalbach | 396 | 19 |
| 12 | Philipp und Keuntje, Hamburg | 380 | 19 |
| 13 | Leo Burnett | 336 | 26 |
| Leo Burnett, Frankfurt | 216 | 17 | ||
| Leo’s Thjnk Tank, München | 120 | 9 | ||
| 14 | Grey Germany, Düsseldorf | 328 | 18 |
| 15 | Überground, Hamburg | 172 | 12 |
| 16 | KMS Team / Blackspace, München | 136 | 8 |
| 17 | Römer Wildberger, Berlin | 120 | 6 |
| 18 | Mutabor, Hamburg | 108 | 8 |
| 19 | Castenow Communications, Düsseldorf | 100 | 5 |
| 20 | Achtung, Hamburg | 100 | 8 |
| 21 | Strichpunkt, Stuttgart | 88 | 6 |
| 22 | Rocket & Wink, Hamburg | 84 | 4 |
| 23 | Elastique, Köln | 68 | 4 |
| 24 | Sapient Razorfish, Berlin | 64 | 5 |
| 24 | Mediacom, Düsseldorf | 64 | 2 |
| 26 | Leagas Delaney, Hamburg | 60 | 4 |
| 26 | Eat, Sleep + Design, Berlin | 60 | 2 |
| 28 | GGH Mullen Lowe, Hamburg | 56 | 3 |
| 28 | Publicis Pixelpark, Hamburg/Berlin/Frankfurt | 56 | 5 |
| 30 | Demodern, Köln/Hamburg | 52 | 6 |
| 31 | Orange Council, Hamburg | 48 | 2 |
| 31 | ZMYK, Hamburg | 48 | 4 |
| 31 | Vitamin E, Hamburg | 48 | 3 |
| 34 | Oliver Voss Werbeagentur, Hamburg | 44 | 4 |
| 35 | La Red, Hamburg | 40 | 5 |
| 36 | Allerzeiten, Hamburg | 36 | 2 |
| 36 | Simple, Köln | 36 | 1 |
| 36 | Feedme Design, Köln | 36 | 2 |
| 36 | Jäger & Jäger, Überlingen | 36 | 2 |
| 36 | Tisch13, München | 36 | 2 |
| 36 | Bureau Sandra Doeller, Frankfurt | 36 | 1 |
| 42 | Impossible Project, Berlin | 32 | 3 |
| 43 | Scholz & Volkmer, Wiesbaden | 28 | 4 |
| 43 | Geometry Global, Düsseldorf/Frankfurt/Hamburg | 28 | 3 |
| 43 | Granny, Berlin | 28 | 2 |
| 46 | Neue Gestaltung | 24 | 2 |
| 46 | Kubikfoto, Stuhr | 24 | 3 |
| 46 | Dirk + Philipp, Berlin | 24 | 2 |
| 46 | Ufomammoot, Berlin | 24 | 2 |
| 46 | Eins:33, München | 24 | 2 |
| 46 | Schmidhuber, München | 24 | 2 |
| 46 | Paul’s Boutique, Hamburg | 24 | 1 |
| 46 | Hoffmann und Campe X, Hamburg | 24 | 1 |
| 46 | Wynken Blynken & Nod, Hamburg | 24 | 2 |
| 46 | Il-Ho Jung, Berlin | 24 | 1 |
| 46 | Betriebskultur, Stuttgart | 24 | 1 |
| 46 | C3 Creative Code and Content, Berlin | 24 | 1 |
| 58 | GKK Dialog Group, Frankfurt | 16 | 2 |
| 58 | Crossmedia, Düsseldorf/Berlin/Hamburg | 16 | 2 |
| 58 | Antoni, Berlin | 16 | 1 |
| 58 | Setup, München | 16 | 1 |
| 58 | Studio Oeding, Hamburg | 16 | 1 |
| 63 | GUD, Berlin | 12 | 1 |
| 63 | Lukas Lindemann Rosinski, Hamburg | 12 | 1 |
| 63 | Projekttriangle Design Studio, Stuttgart | 12 | 1 |
| 63 | Dokyo, Hamburg | 12 | 1 |
| 63 | FCB, Hamburg | 12 | 1 |
| 63 | Fork Unstable Media, Hamburg | 12 | 1 |
| 63 | Novamondo, Berlin | 12 | 1 |
| 63 | Madhat, Offenbach | 12 | 1 |
| 63 | Film Five, Berlin | 12 | 1 |
| 63 | Why do birds, Berlin | 12 | 1 |
| 63 | Bergmann Studios, Frankfurt | 12 | 1 |
| 63 | Franken Architekten, Frankfurt | 12 | 1 |
| 63 | Studio Kathi Kaeppel, Berlin | 12 | 1 |
| 63 | von Buchholtz, Hamburg | 12 | 1 |
| 63 | Creators, Darmstadt | 12 | 1 |
| 63 | Heine Warnecke Design, Hannover | 12 | 1 |
| 63 | Golden Section Graphics, Berlin | 12 | 1 |
| 80 | Re’Flekt, München | 8 | 2 |
| 80 | Yeah, Berlin | 8 | 1 |
| 80 | Ming Labs, München | 8 | 1 |
| 80 | AJ & Smart, Berlin | 8 | 1 |
| 80 | Superama, München | 8 | 1 |
| 80 | Aixsponza, München | 8 | 2 |
| 80 | Emerge & See | 8 | 1 |
| 80 | McCann-Erickson | 8 | 1 |
| 80 | Kemper Kommunikation, Frankfurt | 8 | 1 |
| 80 | Defacto Be/One, Hamburg/München/Erlangen | 8 | 1 |
| 80 | Schipper Company, Hamburg | 8 | 1 |
| 80 | M&C Saatchi, Berlin | 0 | 0 |
| 92 | Stink Studios, Berlin | 4 | 1 |
| 92 | M.i.r. Digital Agency, Köln | 4 | 1 |
| 92 | Oktober Kommunikationsdesign, Bochum | 4 | 1 |
| 92 | Denkwerk, Köln/Berlin/München | 4 | 1 |
| 92 | Dojo, Berlin | 4 | 1 |
| 92 | iOX Lab, Düsseldorf | 4 | 1 |
| 92 | Huth + Wenzel, Frankfurt | 4 | 1 |
| 92 | Wunderman, Frankfurt | 4 | 1 |
| 92 | TWT Interactive, Düsseldorf | 4 | 1 |
| 92 | Syzygy, Frankfurt | 4 | 1 |
| 92 | Deepblue Networks | 4 | 1 |
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Eine ausführliche Auswertung des Kreativrankings inklusive der meist prämierten Kampagnen und Auftraggeber sowie den Thesen und dem Fazit zum Kreativjahr 2017 erscheint in HORIZONT 50/2017 vom 14. Dezember. Die Ausgabe können Sie am Mittwochabend auf Ihrem Tablet oder Smartphone (Android und iOS) lesen. HORIZONT-Abonnenten können die E-Paper-Ausgaben kostenlos auch auf Ihrem PC/Mac abrufen. Nicht-Abonnenten können hier ein HORIZONT-Abo abschließen.
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