Warum die Impfkommunikation schief läuft

Kraftvolle Ideen haben positiven Einfluss auf gesellschaftlich wichtige Themen. Diese These ist in den vergangenen Jahren immer wieder propagiert worden. Es gibt sogar ein eigenes Buzzwort dafür: Purpose-Kommunikation. Mit der Covid-19-Impfung liegt jetzt ein ganz großes Purpose-Thema auf der Straße, das kommunikativ noch keiner richtig gut aufgegriffen hat. Warum eigentlich? Diese Frage hat HORIZONT-Redakteurin Bärbel Unckrich vorige Woche in einem Kommentar aufgeworfen. Markenpsychologin Ines Imdahl vom Rheingold Salon versucht in ihrer Replik wissenschaftliche Antworten darauf zu finden.