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    1. HORIZONT

    Special

    James Blunt bei seinem rein digitalen Telekom Street Gig in der Elbphilharmonie
    Deutsche Telekom
    +Corona und die junge Zielgruppe

    Warum Marken jetzt schnell und radikal umdenken sollten

    James Blunt bei seinem rein digitalen Telekom Street Gig in der Elbphilharmonie
    Als Mitgründer und Geschäftsführer von Achtung Alive kennt sich Tim Voigt bestens mit der jungen Zielgruppe aus. Die Agentur ist auf die sogenannte "Liquid Youth" und Bereiche wie E-Sports, Gaming, Streaming und Festivals spezialisiert. In seinem Gastbeitrag bei HORIZONT Online erklärt er, wie sich in der Corona-Krise Nutzungs- und Konsumverhalten der Jüngeren verändern und wie Marken rasch und radikal darauf reagieren sollten.
    von Tim Voigt, Achtung Alive Montag, 16. März 2020
    Alle Artikel dieses Specials
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    © Hans Lucas Imago Images
    Corona-Folgen
    Warum das Marketing nach der ersten Welle mit einem Stotterstart leben muss
    © BVDW
    Volker fragt
    Überfordert der digitale Corona-Crash-Kurs Deutschland, Matthias Wahl?
    © Pixabay / OrnaW
    Havas Media Corona Monitor
    Wie die Deutschen ihre wiedergewonnene Freiheit nutzen
    © Gerd Altmann auf Pixabay
    Verluste für alle Mediengattungen
    Deutscher Werbemarkt im April massiv eingebrochen
    © The Conference Group
    Digital Talk
    Wie die Messe der Zukunft aussehen kann
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    Jugend und Corona
    Warum Marken jetzt auf Freiheit und Autonomie setzen sollten
    © arsdigital/Fotolia
    Automobilindustrie
    Wie Corona den Pkw-Absatz global einbrechen lässt
    © Marek Gottschalk/Fotolia
    Öffentlich-Rechtlicher Rundfunk
    Wegen Corona geschlossene Betriebe bekommen Rundfunkbeitrag zurück
    © Vektor Kunst auf Pixabay
    Tracing-App
    Zum Goldenen Hirschen soll Corona-App bekannt machen
    © ProSieben/Richard Hübner
    Wegen Corona
    Heidi Klum erstmals nicht persönlich beim "GNTM"-Finale
    © Lukas Bieri/Pixabay
    New Work
    Wie Corona die Unternehmenskultur dauerhaft verändern wird
    © BVG
    "Kommt mit uns in den Untergrund"
    Mit diesem Post veralbert die BVG Verschwörungstheoretiker
    © Omni Matryx auf Pixabay
    Pilot Radar
    Warum die Corona-Folgen zu einer Gefahr für Marken werden
    © Joseph Redfield Nino auf Pixabay
    Corona-Ausfallfonds und Arbeitsschutz
    So wollen Produzenten und Sender die TV-Produktion wieder hochfahren
    Branchenevent
    Medientage München finden als Digital-Konferenz statt
    © imago images / Westend61
    Havas Media Corona Monitor
    Kurzarbeit beflügelt die Mediennutzung, Maskenpflicht das Online-Shopping
    © Pixabay/Peggy CCI
    Mediaplus Consumer Tracker
    Erwartungen der Verbraucher an Marken gehen leicht zurück
    © MullenLowe
    #LetsHelpMom
    So bewegend bringt MullenLowe Muttertag und Corona-Krise in Einklang
    © Screenshots / Montage: HORIZONT
    Corona-Blocking
    So arrangieren sich Newsportale und ihre Werbekunden mit der neuen Normalität
    © Try No Agency
    #StartupsHelfen
    Wie Try No Agency Start-ups aus der Krise holen will
    © Imago
    Nielsen-Studie
    Unternehmen investierten im März 100 Millionen Euro in Corona-Kampagnen
    © AOK
    Trotz Corona
    AOK Bundesverband bittet zum Dreifach-Pitch
    © McCann
    Batman, Spider-Man & Co.
    Wie McCann medizinisches Personal als Superhelden feiert
    © Gerhard Gellinger/Pixabay
    Der Ball darf wieder rollen
    Politik gibt grünes Licht für Bundesliga-Fortsetzung
    © Sparkasse
    "Gemeinsam da durch"
    Sparkasse und Jung von Matt rufen zum Durchhalten auf
    © CP Krenkler
    Corona-Kampagne
    Wie Cndy Film sich für die Hamburger Kultkneipe Elbschlosskeller engagiert
    © Klarna
    Corona-Pandemie
    So dreht Klarna in der Krise seine "Smoooth"-Kampagne weiter
    © imago images / Hollandse Hoogte
    Trotz Disney+
    Corona-Krise lässt Disney-Gewinn um über 90 Prozent einbrechen
    © Engin Akyurt auf Pixabay
    Havas Media Corona Monitor
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    © Pilot
    Pilot Radar
    Deutsche erkunden im Urlaub ihre Region statt fremde Länder
    © Douglas
    Muttertag im Zeichen von Corona
    Douglas und Jung von Matt feiern Mütter als maskierte Heldinnen
    © Gerd Altmann auf Pixabay
    Umdenken
    Wider das Wachstumsdogma: Wie Corona die Richtung ändern könnte
    © Mindshare
    Corona-Studie
    Normalisierung der Werbemärkte könnte schneller eintreten - glaubt zumindest Mindshare
    © Mircosoft (Screenshot)
    Microsoft
    Heimarbeit in Corona-Krise treibt Geschäft an
    © Imago Stock & People
    Keine Zeitschriften mehr beim Friseur?
    Wie Corona den Lesezirkel bedroht – und die Auflagen und Reichweiten der Verlage
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    Liebe per Videocall
    Wie Parship Singles vor Vereinsamung schützen will
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    Kriselndes Werbegeschäft
    Abo-Geschäft bringt Spotify bisher gut durch Corona-Krise
    © Gerd Altmann auf Pixabay
    Covid-19
    Corona-Ticker: ZAW sagt Plenum der Werbung 2020 ab
    © Pixabay
    Pilot Radar
    So verändert Social Distancing die Wahrnehmung von Marken
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    COVID-19-Barometer
    Wie die Generation Z und Millennials mit Corona umgehen
    © YouTube
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    Können virtuelle Events reale Begegnungen emotional und wirtschaftlich ersetzen?
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    Exklusivinterview
    Warum "Stop the Water While Using Me" dank Corona seine TV-Premiere feiert
    Corona
    Auch die Mediengruppe RTL Deutschland meldet Kurzarbeit an
    © Pro Sieben Sat 1
    Corona-Krise
    Pro Sieben Sat 1 streicht Jahresprognose und Dividendenvorschlag
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    Die Thesen von VW-CMO Jochen Sengpiehl für die Post-Corona-Zeit
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    Corona-Werbekrise
    EU-Politiker wollen Medien-Notfallfonds
    © Screenshot: HORIZONT
    VDZ über die Corona-Folgen
    "Die Zeitschriftenbranche erlebt die bislang schwerste Prüfung der Historie"
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    Corona Consumer Report
    Drei Viertel der Deutschen fordern in der Krise soziales Engagement von Marken
    © dfv
    Brief an die Bundesregierung
    Branchenverbände wollen staatlichen Zuschuss für Werbeinvestitionen
    © P&G
    Werbeklima
    Warum Procter & Gamble gerade in der Coronakrise nicht bei der Werbung sparen will
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    IBM
    Corona-Krise legte Software-Geschäft nahezu über Nacht lahm
    © Dominik Meis
    Produktion unter Corona-Bedingungen
    Mit diesem poetischen Film trotzen die freien Kreativen aus Film und Werbung der Krise
    © Pilot
    Pilot Radar
    Zustimmung zu Corona-Haltungskampagnen sinkt
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    Grabarz & Partner
    Burger King feiert die Quarantäne-Kings und -Queens als Helden der neuen Normalität
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    Axel Springer
    Bild setzt "Für Euch"-Kampagne mit Corona-Motiven fort
    © LinkedIn
    Systemrelevante Berufe
    So will LinkedIn Krankenhäusern und Supermärkten helfen
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    Homeoffice und die Folgen
    Wie Kreative aus der Corona-Isolation herausfinden
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    Wie KMUs der Krise trotzen können
    Volker fragt - der Video-Chat
    Warum Corona Print stark macht
    © Manfred Richter auf Pixabay
    Pressevertrieb in Corona-Zeiten
    Gemeinsam auf die letzte Meile!
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    Corona
    Aldis Marketingchefs über agiles Marketing unter Krisenbedingungen
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    Werbung in Corona-Zeiten
    Wie Marken den Shitstorm vermeiden
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    VW-Fußballkampagne
    Jogi Löw fordert Teamgeist im Kampf gegen Corona
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    Corona-Krise
    Apple und Google kooperieren bei Ermittlung von Kontaktpersonen
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    Zeit Online-Geschäftsführer Christian Röpke
    "Das wird uns allen noch viel Kopfzerbrechen bereiten"
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    Werbung in der Coronakrise
    Warum Coca-Cola falsch reagiert hat und Marken gerade jetzt Werbung schalten sollten
    © Sparkasse/Youtube
    Sparkassen-Kampagne "Gemeinsam da durch"
    "Da haben wir uns auf ein echtes Abenteuer eingelassen"
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    Corona-Krise
    Deutsche Bank verändert ihr Logo
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    Folgen des Shutdowns
    ZAW fordert Belastungsmoratorium für Zeit nach der Corona-Krise
    © Edeka
    Trotz Corona-Krise
    So fröhlich feiern Aldi, Edeka und Lidl Ostern im TV
    © Gerd Altmann auf Pixabay
    Weniger Jobs für Marketer, Werber und Medienleute
    So wirkt sich das Coronavirus auf den Arbeitsmarkt aus
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    Infuenced by Corona
    Wie das Influencer Marketing leidet – und welche Chancen sich nun auftun
    © Erlich Textil
    Start-up Erlich Textil
    Jung, nachhaltig - von Corona schwer getroffen
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    Brewdog
    Für die schottische Brauerei ist auch die Corona-Krise eine Chance
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    Corona-Pandemie
    Was die Krise für den Radio-Werbemarkt bedeutet
    © Mara Monetti
    Corona-Medienkrise
    Auch die Zeit plant Kurzarbeit / Klambt reduziert Heftumfänge
    © Vektor Kunst auf Pixabay
    Wavemaker-Umfrage
    Welche Marken Verbraucher nach der Krise abstrafen wollen
    © Cannes Lions
    Wegen Auswirkungen der Corona-Pandemie
    Cannes Lions sind endgültig abgesagt
    © Uwe Berger
    Covid-19
    "Der Markenkern Happiness passt jetzt einfach nicht in die Zeit"
    © Fotolia
    Digitale Werbung
    Wie Vermarkter und Mediaexperten die Krise erleben
    © RTL Group
    Wegen CoronaKrise
    RTL Group zieht Ausblick und Dividendenvorschlag zurück
    © DTAG
    Edelman Trust Barometer
    Was von Marken in der Corona-Krise erwartet wird - und wie sie kommunizieren müssen
    © Bundesregierung
    Crossmediale Kampagne
    Die Bundesregierung sagt "Danke fürs Abstand halten"
    © HORIZONT
    Werbemarkt
    Wie Pro Sieben Sat 1 jetzt um Werbeeinnahmen kämpft
    © Imago Images / Marcel Lorenz
    Neues Dossier zum Corona-Virus
    Wie Sie jetzt den Überblick behalten
    © Penny
    #erstmalzuhause
    Jetzt feiern Penny und Serviceplan den Familienalltag in Quarantäne
    © WPP
    Radikaler Sparkurs in der Corona-Krise
    WPP streicht alle Ausgaben für Award Shows
    © Magnum
    Kommunikation und Corona
    Wie Werbung in Krisenzeiten aussehen muss
    © Canva/Hürlimann
    Corona-Krise
    Google sichert WHO und Behörden Werbegutschrift von 250 Millionen Dollar zu
    © Jovi Travel
    Jovi Travel
    Wie diese beiden Reise-Influencer mit der Corona-Krise umgehen
    © Tas*c*force
    Umgang mit Corona-Auswirkungen
    Ex-Aegis-Manager Frank Kluge startet Krisenberatung für Kreativfirmen
    © Edeka
    Komplett für die Füße
    Mit diesem Spot macht sich Edeka zum Tanzlehrer der Corona-Krise
    © Coca-Cola
    Wegen Coronavirus
    Coca-Cola stellt kommerzielle Werbung ein
    © Alexander Hassenstein / Getty Images
    Wegen Corona
    Bei Gruner + Jahr ist alles umsonst
    © Mediaplus
    Andrea Malgara über Werbung in der Corona-Krise
    "Bei knappen Etats zuerst an die Stammkunden denken!"
    © Vektor Kunst auf Pixabay
    Corona-Krise
    Auf diese drei Punkte müssen Unternehmen jetzt bei ihrer PR achten
    © Miguel Á. Padriñán auf Pixabay
    Corona-Umfrage des Deutschen Marketingverbands
    Für 17 Prozent der Unternehmen geht es schon ab Ostern um die Existenz
    © Schwäbisch Hall
    Ogilvy
    Schwäbisch Hall stoppt Kampagne - und sendet lieber die "wichtigste Botschaft der Welt"
    © Aldi/Youtube
    #gemeinsamgehtalles
    Mit diesem Werbefilm feiert Aldi die Solidarität der Deutschen
    © Penny
    #erstmalhelfen
    Mit dieser Hommage an die Helden der Nachbarschaft trifft Penny den Nerv der Zeit
    © Initiative gegen Corona
    "Bring Corona nicht zur Oma"
    Bild, Wall und Facebook unterstützen Aufklärungskampagne gegen Corona
    © Marco Saal
    Quartalszahlen
    Corona-Krise bringt Twitter mehr Nutzer - aber weniger Werbeerlöse
    © Imago Images / Zuma Wire
    Neues Dossier zum Coronavirus
    Wie die Wirtschaft handlungsfähig bleibt
    © Fotolia / StockPhotoPro
    Klassische Medien Top, Social Media Flop
    Wie sich die Deutschen über das Coronavirus informieren
    © Coca-Cola
    Havas Media Corona Monitor
    Werbung zu Corona wird positiv aufgenommen
    © Fischer-Appelt
    #allefüralle / #WirBleibenZuhause
    Diese Kampagnen sollen die Deutschen im Kampf gegen Corona zusammenschweißen
    © Daimler AG
    Corona-Krise
    Mercedes-Benz setzt seine TV-Kampagnen aus - und wirbt stattdessen für #stayhome
    © HORIZONT
    Corona-Krise
    Youtube und Netflix drosseln Bildqualität in Europa
    © ARD
    Corona und Bewegtbild
    TV und Streaming profitieren bei den Reichweiten - nicht im Werbemarkt
    © Pixabay
    GWA-Experte zu Corona
    Was Agenturen über Kurzarbeit, Home Office und Kunden-Stornos wissen müssen
    © Ströer
    T-Online-Chef Florian Harms über Journalismus & Corona
    Warum ausgerechnet der Außenwerber Ströer die Menschen weg von der Straße schickt
    © Jure Tovrljan
    Corona
    Dieser slowenische Kreative gestaltet berühmte Markenlogos in Zeiten der Krise um
    © Gerd Altmann auf Pixabay
    Werbefilmproduktionen aussetzen
    Appell von GWA, OWM, Produzenten Allianz und ZAW
    © Sky
    Pay-TV
    Sky schaltet Sky Cinema und Sky Entertainment für alle Kunden frei
    © pixabay
    Marktforschung in Zeiten von Corona
    "Gerade in Krisenzeiten brauchen wir belastbare Daten"
    © Fotolia
    Covid-19-Pandemie
    Start-ups sollen Problemlöser für Unternehmen werden
    © dpa
    Covid-19
    Facebook will Nutzer verstärkt über Coronavirus informieren
    © Miguel Á. Padriñán auf Pixabay
    12 Werbechancen in der Corona-Krise
    Hier kann Marketing für Unternehmen Teil der Lösung sein
    © Olga Lionart auf Pixabay
    Covid-19
    Marketing in Zeiten von Corona - 3 Learnings aus China
    © Pixabay / Larry White
    Corona und der Sport
    Wie können Rechtehalter und Sponsoren mit der Krise umgehen?
    © DTAG
    Daten-, Streaming- und Home-Office-Dienste für lau
    So hilft die Deutsche Telekom den Verbrauchern durch die Corona-Zeit
    © Pixabay/hamonazaryan1
    Wegen Corona-Pandemie
    Jeder zweite Arbeitnehmer arbeitet schon im Home Office
    © Cannes Lions
    Coronakrise
    Cannes Lions finden neu vom 26. bis 30. Oktober 2020 statt
    © Vektor Kunst auf Pixabay
    Studie zum Umgang mit Corona
    Wie das Virus die globale Kultur infiziert
    © Gerd Altmann auf Pixabay
    Coronakrise
    So rüstet sich eine Agentur für den Ernstfall
    © BVR
    "Lächeln ist das neue Händeschütteln"
    Wie die Volksbanken Raiffeisenbanken ihre neue Kampagne der Corona-Krise anpassen
    © Screenshot: HORIZONT
    Corona und die Öffentlich-Rechtlichen
    Der 5-Punkte-Notfallplan der ARD
    © Vektor Kunst auf Pixabay
    Corona-Krise
    Diese Quellen finden die Verbraucher am glaubwürdigsten
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    Award Shows in Zeiten von Corona
    Spotlight lädt ganz Deutschland zum Online-Publikumsvoting ein
    © Imago Images/Lichtgut
    Covid-19
    Neues Corona-Dossier der dfv Mediengruppe erschienen
    © Screenshot Twitter
    Wegen Corona
    "Fest & Flauschig" geht ab Mittwoch täglich auf Sendung
    © David Maupile/Der Spiegel
    Spiegel-Chef zur Corona-Berichterstattung
    "Fürs Aufrütteln oder Beruhigen sind Politiker, Ärzte und Unternehmer zuständig"
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    Corona und die junge Zielgruppe
    Warum Marken jetzt schnell und radikal umdenken sollten
    © Serviceplan
    Trotz Corona-Krise
    DFL-Ausschreibung der Medienrechte läuft wie geplant weiter
    © Sat 1 / Willi Weber
    Realityshow
    Sat 1 informiert "Big Brother"-Bewohner über Coronavirus
    © WPP
    Corona
    WPP schickt - wo möglich - alle Mitarbeiter ins Home Office
    © NDR
    TV-Quoten
    Corona-Krise beschert Nachrichtensendungen hohe Zuschauerzahlen
    © Guinness
    St. Patrick's Day
    Guinness zeigt, wie man in der Corona-Krise Werbung macht
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    Social Media
    Instagram geht gegen unseriöse Corona-Inhalte vor
    © DFL
    Coronavirus
    DFL will Bundesliga bis Anfang April aussetzen
    © pixabay.com
    Studie von Eyesquare
    Corona-Krise - "Ein Angriff auf die Psyche"
    © Steffen Vetterle / Shutterstock / ADC
    Coronavirus
    ADC Festival wird verschoben / So reagieren Spotlight, D&AD, DDA & Co. auf die Pandemie
    © OMR
    Coronavirus
    OMR-Festival wird abgesagt
    © Foto: Twitter
    Coronavirus
    Twitter schickt alle Beschäftigten ins Home Office
    © Sky
    Geisterspiele
    Sky überträgt Bundesliga-Konferenz frei empfangbar
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    Werbung und die Corona-Krise
    Jetzt ist nicht die Zeit, um die Hände in Unschuld zu waschen
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    Coronavirus
    Deutscher Werbefilmpreis wird Geister-Event / Cannes Lions finden unter Vorbehalt statt
    © Fotolia / StockPhotoPro
    TV-Nutzung
    Seit Ausbreitung des Coronavirus sehen Deutsche mehr fern
    © Gerd Altmann auf Pixabay
    "Schon EM-Kampagnen auf Eis gelegt"
    So spüren die großen Medienvermarkter die ersten Auswirkungen der Corona-Krise
    © Messe München
    Coronavirus
    So belastet die Krise der Messeveranstalter die Gesamtwirtschaft
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    "Am Boden zerstört"
    Tech-Konferenz SXSW wegen Coronavirus abgesagt
    © Gerd Altmann auf Pixabay
    Covid-19
    Werbeverband ZAW warnt vor Panikmache
    © amrothman auf Pixabay
    Corona-Krisen-PR
    Unternehmen mit Haltung denken erst an den Menschen
    © HORIZONT
    OMR-Chef Westermeyer zu Corona
    "Wir planen ganz klar mit der Durchführung"
    © Dmexco
    Coronavirus belastet Messe-Veranstalter
    "Das kann niemand so einfach verdauen"
    © Gerd Altmann auf Pixabay
    Mediaagenturen zu Corona
    "Das Geschäft mit der Angst wird Vertrauen zerstören"
    © Google
    Google I/O
    Auch Google sagt Entwicklerkonferenz wegen Coronavirus-Risiken ab
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    Coronavirus
    One Show verlegt Jurysitzungen ins Internet und prüft alternative Vergabeverfahren
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    Tech-Messe vor dem Aus?
    Facebook, Twitter und Vevo sagen SXSW-Teilnahme wegen Coronavirus ab
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    Wegen Coronavirus
    Twitter-Mitarbeiter sollen von zuhause arbeiten
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    Auch Clear Channel vom Coronavirus betroffen
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    Coronavirus
    Start Summit 2020 findet nicht statt
    © Bild: Swiss Marketing Forum
    Coronavirus
    Absage Marketing Tag vom 10. März 2020
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    Coronavirus - Social-Media-Werbung
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    Bundesregierung startet Informationskampagne zum Coronavirus
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    Facebook sagt Entwicklerkonferenz ab, ITB auf der Kippe
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    Wie das Coronavirus den E-Commerce bremst
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    Ins Home-Office gezwungen
    Wie das Coronavirus den Agenturalltag beeinträchtigt
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    Wegen Coronavirus
    Mobile World Congress in Barcelona ist offiziell abgesagt
      Es ist eine außergewöhnliche Situation für uns alle. Und für die Jüngeren erst recht. Schulen schließen, Veranstaltungen werden abgesagt, das Zusammenkommen mit Freunden wird weniger. Der reale Bewegungsraum wird merklich eingeschränkt. Gerade diese Zielgruppe nutzt in ihrem Alltag sonst ganz natürlich urbane Third Places, Mobilitätsangebote und den öffentlich Raum im Freizeit- und Arbeitsleben. Dies fällt nun weitestgehend weg. Daraus entsteht zum einen mehr Zeit, zwangsläufig aber auch ein gesteigertes Kommunikations- und Unterhaltungsbedürfnis.
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