Agenturnamen
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Eigentlich sollten Kommunikationsgenturen Profis in Sachen Markenführung sein. Doch in eigener Sache tun sich viele Agentur(-gruppen) mit einer klaren Positionierung mitunter schwer. Aktuell sorgt unter anderem Accenture mit der Umbenennungen seiner Agenturtöchter für Schlagzeilen - und angesichts des Namenszusatzes "Song" auch für einige Verwirrung. Andreas Gruhl, Co-Chef der Hamburger Pitchberatung Aller Best, macht sich in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Gedanken über die mitunter abenteuerliche Markenführung von Agenturen.
Markt-Recherchen und Screenings, sind Teil des Daily Business. Ein tagesaktueller Marktüberblick der Kommunikations-Agenturen ist die Basis unser
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