Das sind die meistprämierten deutschen Kampagnen des Jahres

Die beiden Arbeiten haben noch eine Gemeinsamkeit: Sie thematisieren eine gesellschaftlich relevante Botschaft, die von globalem Interesse ist. Nicht bei allen Arbeiten in den Top 10 der meistprämierten Kampagnen geht es um Haltung, Purpose, Nachhaltigkeit, Gender oder andere Themen dieser Größenordnung. In einigen Fällen steht auch einfach eine clevere Lösung im Fokus, um Produkte besser zu verkaufen, oder eine emotionale Geschichte, die den Verbraucher auf besondere Weise berührt. Werbung hat heute viele Facetten – genau das spiegeln diese Ideen auf eindrucksvolle Weise wider. Das sind die zehn meistprämierten deutschen Kampagnen 2019:

DDB und Reporter ohne Grenzen verwandeln zensierte Presseartikel von Journalisten, die unter Repressalien leiden, in Songtexte und sorgen via Spotify dafür, dass sie weltweit von den Menschen gehört werden. Der Auftritt schafft es bereits 2018 auf Platz 5 der meistprämierten Kampagnen und setzt seinen Siegeszug 2019 fort – keine andere Kampagne aus Deutschland hat in den vergangenen zwölf Monaten mehr Kreativpreise gewonnen.

Die Deutsche Bahn und Ogilvy überzeugen nicht nur visuell mit der Bahn-Kampagne "Spar dir den Flug", das Projekt ist auch ein Paradebeispiel für die kreative Nutzung von Daten und Algorithmen.

Mit dem "Tampon Buch" machen Scholz & Friends und The Female Company darauf aufmerksam, dass Damen-Hygieneprodukte höher besteuert werden als zum Beispiel Bücher – eine Ungerechtigkeit, die dank dieser und anderer Initiativen bald Vergangenheit sein wird.

Scholz & Friends und die Berliner Philharmoniker fordern den Betrachter mit einer Printkampagne heraus, die auf sehr besondere Weise auf die neu arrangierten Kompositionen in der Konzertsaison aufmerksam macht. Die Erfolgsserie von "UmOrdnung" startet mit vierfachem Gold beim ADC-Wettbewerb.

Serviceplan und Dot gehen mit "Dot Mini" ebenfalls in die zweite Runde der am häufigsten prämierten Kampagnen des Jahres. Das innovative Produkt macht sehbehinderten Menschen Online-Texte zugänglich.

Wie groß die Wirkung einer einfachen Printidee sein kann, zeigt die Stabilo-Kampage "Highlight the Remarkable" von DDB. Hier werden Frauen hervorgehoben und gewürdigt, die jahrelang im Schatten berühmter männlicher Kollegen oder Ehemänner standen.

Mercedes-Benz, Antoni und die Produktionsfirma Iconoclast erzählen in dem fast fünfminütigen Film "In the long run" die emotionale Geschichte einer willensstarken Sportlerin und ihrer Tochter. "Wahre Stärke kommt von innen", lautet die Botschaft, die der Automobilhersteller in diesem Fall mit seinem GLE-Modell verknüpft.

Zum Weltfrauentag setzen Mercedes-Benz und Antoni ein starkes filmisches Zeichen zu Ehren der Automobil-Pionierin Bertha Benz. Der von Anorak inszenierte Spot ist zugleich ein Paradebeispiel für hervorragendes Storytelling mit starkem Bezug zur Marke.

DAS TOTALE TANZ THEATER from Interactive Media Foundation on Vimeo.

Das virtuelle Erlebnis "Das Totale Tanz-Theater", das die Interactive Media Foundation zum 100. Bauhaus-Geburtstag kreiert hat, ist eher Kunst als Kommerz, hat aber aufgrund seiner Innovationskraft dennoch Vorbildcharakter für die Werbebranche.

Der "schnellste Geschäftsbericht der Welt" stammt von Puma und Publicis Pixelpark und dauert in seiner bewegten Online-Version mit 9,58 Sekunden genauso lange wie Usain Bolts Weltrekord im 100-Meter-Sprint, der sich 2019 zum zehnten Mal jährt. bu 

Die meistprämierten Kampagnen 2019