Der begnadete Wolf Rogosky habe einmal gesagt: "Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte? Sag das mal mit einem Bild", so Stephan Vogel. Worte seien dazu da, Klarheit zu schaffen, Gedanken präzise zu fassen. Sprache, richtig verwendet, sei ein Skalpell, mit dem man jeden Gegenstand sezieren könne, sagt Vogel. Gerade im Kern jedes Marketingproblems, wo Dinge nicht mehr quantifizierbar seien, wo Qualitäten entscheiden, sei laut dem Kreativchef eine präzise Sprache wichtig. Nur wer seine Marke sprachlich richtig erfasse, könne in vollem Bewusstsein das Richtige für sie tun. Für HORIZONT Online stellt Vogel die fünf für ihn wichtigsten Sätze vor.
Meine 5 wichtigsten Sätze. Nebst einem kurzen Plädoyer für eine präzisere Sprache