Cannes Lions

Das sind die Top-Löwenanwärter 2016

von Tim Theobald

Dienstag, 14. Juni 2016

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Das Friedensangebot von Burger King an Erzrivale McDonald's ist eine der Marketingideen des Jahres

Endlich ist es soweit: Die Cannes Lions stehen vor der Tür. Bevor ab nächstem Montag die ersten Preise an der Côte d'Azur vergeben werden, präsentiert die HORIZONT-Online-Redaktion bereits jetzt ihre Favoriten auf die heiß begehrten Löwen-Trophäen.

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Herausragendes Handwerk, starkes Storytelling, innovativer Einsatz von modernen Technologien, die perfekte Kampagnen-Aussteuerung über mehrere Kanäle und natürlich die Markenrelevanz - die Liste der Kriterien, die die Cannes-Gewinner erfüllen müssen, ist lang. In den letzten Jahren haben beim größten Kreativfestival der Welt vor allem die Arbeiten abgeräumt, die darüber hinaus noch eine soziale Intention hatten. Das dürfte auch 2016 nicht anders sein.

Eine Arbeit, die im letzten Jahr wie kaum eine zweite für großartige Kreativität stand, ist das Friedensangebot von Burger King McDonald's: Zum Weltfriedenstag am 21. September bot Burger King seinem Erzrivalen an, unter dem Namen "McWhopper" einen Hamburger an den Start zu bringen, der das Beste der beiden Kultprodukte "Big Mac" (McDonald's) und "Whopper" (Burger King) zusammenbringt - eine außergewöhnliche Marketingidee von Young & Rubicam in Neuseeland, die die vermeintlichen Grenzen zwischen zwei konkurrierenden Traditionsmarken aufbrechen wollte. Daraus wurde übrigens nichts: McDonald's lehnte dankend ab.

Auch dürften einige Weihnachtsfilme - mittlerweile so etwas wie die Paradedisziplin für emotionales Storytelling - wieder gute Chancen auf Gold oder gar einen Film-Grand-Prix bei den Cannes Lions haben: Neben dem fantastischen Animationsfilm "Justino" von Leo Burnett für die spanische Weihnachtslotterie, darf sich auch Jung von Matts Riesen-Viralerfolg "Heimkommen" berechtigte Hoffnungen auf Edelmetall machen. Lange ist kein deutscher Beitrag mehr mit solchen internationalen Vorschusslorbeeren bedacht worden wie der bewegende Edeka-Film.

Zu den innovativsten Arbeiten, die 2016 einige Löwen gewinnen dürften, zählen der Volvo-Case "Highway Robbery" von Grey New York, bei dem sämtliche Autos auf der Autobahn zum Stromgenerator für ein Hybrid-Auto der schwedischen Marke wurden, sowie "Iceberg Songs", mit denen Serviceplan den Sound der schmelzenden Eisberge einfängt. Und natürlich wird sicher auch die eine oder andere Arbeit abräumen, die vor dem Wettbewerb kaum jemand auf dem Schirm hat.