Das sind die heißesten Nagel-Anwärter 2018

Es verspricht ein heißer Wettkampf zu werden, denn Jung von Matt ist wieder mit voller Kraft dabei. Voriges Jahr befand sich die Agentur offiziell in der Award-Pause, hatte aber für den ADC ein paar Ausnahmen gemacht, was letztlich dazu führte, dass die erfolgsverwöhnte Kreativschmiede mit angezogener Handbremse unterwegs war. Das wird nun anders sein. Allein für Kunden wie Edeka und die Berliner Verkehrsbetriebe hat die Gruppe gleich mehrere Eisen im Feuer. 

Björn Arne Eisermann , © Björn Arne Eisermann

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Heimat hat sich bereits zu Beginn der Award Saison 2017 an die Spitze des HORIZONT Kreativradars gesetzt und ist dort bis zum Schluss geblieben. Damit steht fest: Die Agentur ist 17 Jahre nach ihrer Gründung erstmals der Gewinner des HORIZONT-Kreativrankings.

Aber auch Heimat, die amtierende Nummer 1 im Kreativranking, hat gute Chancen, mit Arbeiten für Hornbach, das Handwerk, Otto, die FDP und andere Kunden zu den Top-Teilnehmern zu zählen. Erstmals könnte auch die Berliner Agentur Antoni deutliche Spuren bei dem Wettbewerb hinterlassen. Die "Grow-up" Kampagne für Mercedes ist zwar schon etwas älter, war aber voriges Jahr noch nicht beim ADC im Rennen. Generell setzen die deutschen Autowerber derzeit wieder stärker Akzente. So haben beispielsweise auch BBDO und Grabarz & Partner gute Chancen, mit ihren Arbeiten für Smart und Volkswagen zu punkten.

Ob sich die klaren Favoriten tatsächlich durchsetzen und welche Überraschungssieger auf dem Podest stehen, entscheiden die 27 ADC-Fachjurys, die mit insgesamt 378 Juroren besetzt sind, ab Anfang dieser Woche. Dabei zählen seit jeher die Kriterien Originalität, Klarheit, Kraft, Machart und Freude. Den Juryvorsitz hat mit Richard Jung erstmals ein Vertreter aus Forschung und Lehre übernommen. Der vielfach ausgezeichnete Designer ist Professor für Kommunikationsdesign und Corporate Identity an der Hochschule Niederrhein in Krefeld. Den Vorsitz des ADC-Juniorwettbewerbs hat in diesem Jahr Sabina Hesse, Creative Director bei Crispin, Porter + Bogusky in Los Angeles, übernommen. bu

Zusammengestellt von Bärbel Unckrich und Tim Theobald