Wieden + Kennedy

Das ist der längste Werbespot der Welt von Old Spice

von Jessica Becker

Montag, 11. Februar 2019

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Ganze 14 Stunden am Stück war der Spot im TV zu sehen

Endloser Deoschutz mit Old Spice dank der neuen Durascent-Technologie. Doch wie vermittelt man den USP des Produkts auf möglichst kreative Weise? Am besten mit einem Spot, der nie endet. Mit ihrem neuesten Werbestreich haben sich die Männerpflegemarke von Procter & Gamble und ihr Stammbetreuer Wieden + Kennedy dann auch gleich einen Eintrag ins Guiness-Buch der Rekorde gesichert.

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Ganze 14 (!) Stunden lief der Spot auf dem brasilianischen TV-Sender Woohoo Channel. "The Endless Ad" ist damit der längste, jemals ausgestrahlte Spot im Werbefernsehen.

Das Rekordvideo ist Werbung mit Schwindelfaktor: Die Kreativen von Wieden + Kennedy São Paulo um die beiden Kreativchefs Eduardo Lima und Renato Simões haben nämlich auf die sogenannte Spot-in-Spot-Technologie gesetzt: Jede Sequenz ist Teil der darauffolgenden, sie wiederholen sich endlos. Gepaart mit rasanten Schnitten, einer immer schneller werdenden Stimme aus dem Off und einer zunehmenden Vermischung der Charaktere rund um Dauertestimonial Terry Crews folgt der Spot dem bekannten Old-Spice-Humor: verrückt, hektisch und verwirrend.

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15 Viral-Kampagnen, die Geschichte geschrieben haben

Sie sind so etwas wie eine Modeerscheinung der modernen Digitalwerbung: Spots, die mit dem Ziel konzipiert sind, Millionen Klicks zu generieren und Eingang in die Popkultur finden. HORIZONT Online zeigt an dieser Stelle 15 Viral-Kampagnen, die Geschichte geschrieben haben.

Zusätzlich zum Endlos-Spot hat die Agentur noch sechs Kurzversionen produziert, die Procter & Gamble digital und übers TV in Lateinamerika und Mexiko verbreitet. Wer Lust auf Werbung in Endlosschleife hat, sollte die Website ocomercialinfinito.com.br aufrufen. Auf der eigens eingerichteten Website kann man sich den Megaclip jederzeit in voller (endloser) Gänze anschauen. Bei der Produktion arbeitete Wieden + Kennedy mit Conspiração zusammen, Regie führte Fernando Nogari. jeb