#PovertyIsSexist
Nach fröhlichem Beginn löst der One-Film Unbehagen aus
Erst in der vergangenen Woche launchte Mattel seine neue Barbie-Kampagne, in der junge Mädchen einen flammenden Appell für mehr Gleichberechtigung und die Schließung des Gender Pay Gap halten. Jetzt startet auch die von U2-Sänger Bono gegründete NGO One eine bewegende Frauen-Kampagne - und rückt dabei ebenfalls kleine Protagonistinnen in den Mittelpunkt.
One.org - When I Grow Up…
"When I Grow Up" heißt der Auftritt, der in den sozialen Netzwerken mit dem aufmerksamkeitsstarken Hashtag #PovertyIsSexist verbreitet wird. In dem 90-sekündigen Hauptfilm der Kampagne erzählen mehrere Mädchen nacheinander, was sie sein werden, wenn sie erwachsen sind: Die eine will Richterin werden, die andere eine verrückte Wissenschaftler. Am Ende wollen alle eines: Heiraten und eine große Hochzeitsparty feiern. Doch plötzlich kommt der Twist: Die die fröhliche Stimmung kippt und es kommen ausschließlich negative, für den Zuschauer bedrückende Erwartungen an das Leben als Frau auf den Tisch.
Barbie / Youtube
Am Ende des von Don't Panic in London entwickelten Films steht die Botschaft: "Millionen von Mädchen auf der Welt können ihre Zukunft nicht selbst bestimmen." Ein Call-to-Action führt auf die Poverty-is-sexist-Landingpage, wo Nutzer einen offenen Brief an die Weltmächte unterzeichnen können, der zur Bekämpfung von Sexismus und für die Durchsetzung von Gender Equality auch in Dritte-Welt-Ländern aufruft.
Produziert wurde der Film von Snapper Films unter der Regie von Joanna Bailey. tt
01.06.2023