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So feiert Grabarz & Partner den Launch des Cayenne Coupé

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Auch mit Anzeigenmotiven bewirbt Porsche das neue Cayenne Coupé
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Auch mit Anzeigenmotiven bewirbt Porsche das neue Cayenne Coupé
In der vergangenen Woche feierte der Porsche Cayenne Coupé seine Weltpremiere. Der Stuttgarter Luxus-Autobauer will mit dem neuen Modell das Boom-Segment der Lifestyle-SUV erschließen. Begleitet wird der Launch von einer internationalen Kampagne von Porsche-Agentur Grabarz & Partner. Das Motto des Auftritts: "Shaped by Performance."
Dazu hat die Hamburger Kreativagentur gleich zwei Filme entwickelt, in denen das Cayenne Coupé bildgewaltig inszeniert wird. Im Designfilm werden hochwertige Studio- mit dynamischen Fahraufnahmen kombiniert, dazu gibt es harte Farbkontraste (siehe unten). Wichtiger ist dagegen der Hauptfilm "How to shape a muscle" (oben). Anhand einer Analogie zur Muskelkraft spannen Grabarz & Partner und Porsche dabei den Bogen zwischen Form und Performance. Die Botschaft: Durch hartes Training und Rennen lassen sich nicht nur Muskeln am menschlichen Körper definieren, sondern eben auch das typische Porsche-Design, die sogenannte "Flyline". Und genau die ist bei dem Cayenne Coupé erstmals an einem Porsche-SUV zu sehen.
"Die deutlich schneller nach hinten abfallende Dachlinie verleiht der Coupé-Variante des Cayenne einen noch dynamischeren Auftritt und positioniert es optisch als das sportlichste Modell im Segment", sagt Michael Mauer, Leiter Style Porsche. Diese ikonische Silhouette stellen Grabarz & Partner und Porsche in den Fokus der Kampagne - neben den Filmen vor allen auf klassischen OOH- und Anzeigenmotiven. "Jeder Porsche ist ein Sportwagen. Das unterstreicht auch das Porsche typische Design des Cayenne Coupé", so Oliver Hoffmann, Director Marketing Communications bei Porsche. "Die zentrale Idee für die Launch-Kampagne 'Shaped by Performance' greift dies perfekt auf und reflektiert gleichermaßen den zentralen Insight der Zielgruppe."
Porsche rückt in der Kampagne die ikonische "Flyline" und das Design des Autos in den Fokus
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Porsche rückt in der Kampagne die ikonische "Flyline" und das Design des Autos in den Fokus
Des Weiteren kommen Maßnahmen in Social Media, eine Microsite, Verkaufsliteratur sowie PoS-Materialien zum Einsatz. Nach Marktstart des Modells im Mai werden weitere Werbemaßnahmen ausgerollt. Die Kampagne wird weltweit zu sehen sein. tt
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