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So feiert Grabarz & Partner den Launch des Cayenne Coupé

Auch mit Anzeigenmotiven bewirbt Porsche das neue Cayenne Coupé
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Auch mit Anzeigenmotiven bewirbt Porsche das neue Cayenne Coupé
In der vergangenen Woche feierte der Porsche Cayenne Coupé seine Weltpremiere. Der Stuttgarter Luxus-Autobauer will mit dem neuen Modell das Boom-Segment der Lifestyle-SUV erschließen. Begleitet wird der Launch von einer internationalen Kampagne von Porsche-Agentur Grabarz & Partner. Das Motto des Auftritts: "Shaped by Performance."
Dazu hat die Hamburger Kreativagentur gleich zwei Filme entwickelt, in denen das Cayenne Coupé bildgewaltig inszeniert wird. Im Designfilm werden hochwertige Studio- mit dynamischen Fahraufnahmen kombiniert, dazu gibt es harte Farbkontraste (siehe unten). Wichtiger ist dagegen der Hauptfilm "How to shape a muscle" (oben). Anhand einer Analogie zur Muskelkraft spannen Grabarz & Partner und Porsche dabei den Bogen zwischen Form und Performance. Die Botschaft: Durch hartes Training und Rennen lassen sich nicht nur Muskeln am menschlichen Körper definieren, sondern eben auch das typische Porsche-Design, die sogenannte "Flyline". Und genau die ist bei dem Cayenne Coupé erstmals an einem Porsche-SUV zu sehen.
"Die deutlich schneller nach hinten abfallende Dachlinie verleiht der Coupé-Variante des Cayenne einen noch dynamischeren Auftritt und positioniert es optisch als das sportlichste Modell im Segment", sagt Michael Mauer, Leiter Style Porsche. Diese ikonische Silhouette stellen Grabarz & Partner und Porsche in den Fokus der Kampagne - neben den Filmen vor allen auf klassischen OOH- und Anzeigenmotiven.
Porsche rückt in der Kampagne die ikonische "Flyline" und das Design des Autos in den Fokus
© Porsche
Porsche rückt in der Kampagne die ikonische "Flyline" und das Design des Autos in den Fokus
Des Weiteren kommen Maßnahmen in Social Media, eine Microsite, Verkaufsliteratur sowie PoS-Materialien zum Einsatz. Nach Marktstart des Modells im Mai werden weitere Werbemaßnahmen ausgerollt. Die Kampagne wird weltweit zu sehen sein. tt


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