Mit diesem fulminanten Just-Do-It-Manifest legt Nike nach

Doch den bewegendsten Auftritt hat am Ende der, der aktuell keinen Leistungssport betreibt: Colin Kaepernick. Der ehemalige Football-Profi der San Francisco 49ers, der den gesamten Spot als Voice-over erzählt, beschließt "Dream Crazy" mit den Worten: "Don’t ask if your dreams are crazy. Ask if they’re crazy enough."

Opinary Kaepernick

Nike setzt mit dem einmal mehr herausragend exekutierten Film seine Kampagne anlässlich des 30-jährigen Jubiläums des Kultclaims "Just Do It" fort. "Dream Crazy", der auch während der Live-Übertragungen im Umfeld von American Football, Baseball und Basketball sowie während der US Open im TV zum Einsatz kommt, ist aber mehr als bloßer Bestandteil einer Werbekampagne. In Zeiten, in denen die Marketingwelt darüber diskutiert, welche Rolle Marken im Zuge großer gesellschaftlicher Debatten spielen können und sollen, ist der Film ein ganz starkes Statement gegen Rassismus und Ausgrenzung.

Aus Marketingsicht ist es dennoch auf den ersten Blick bemerkenswert, dass Nike die Haltung über kurzfristige (Abverkaufs-)Ziele stellt: Schließlich nimmt das US-Unternehmen bewusst negative PR, kontroverse Diskussionen und mögliche Umsatzeinbußen in Kauf. Langfristig dürfte der aktuelle Auftritt das Image von Nike weiter stärken - vor allem, weil es kaum eine Brand so gut versteht, einen Jahrzehnte alten Claim wie "Just Do It" mit so viel Inhalt und Relevanz aufzuladen. Dass das im Endeffekt zu kontroversen Diskussionen führt: geschenkt. Nike ist mit einem positiven, menschlichen Statement "Talk of Town". Mehr kann eine Marke in unseren unruhigen Zeiten nicht erreichen. tt