Droga 5 und die schräge Ode an die Selbstliebe

The Most Selfless Act Of All | EQUINOX

"Make Yourself A Gift To The World" - so lautet das Motto der Kampagne, mit der Equinox und die verantwortliche neue Leadagentur Droga 5 den Mythos von Narziss umdeuten und die Botschaft vermitteln wollen, dass Narzissmus kein Makel, sondern vielmehr etwas Gutes ist (oder sein kann). Dazu haben Kunde und Agentur einen aufwendigen und durchaus schrägen Film gedreht, in dem eine Lehrerin einer Gruppe Kindern im Museum mit eindringlichen Worten den Mythos von Narziss erzählt - mit verändertem Ende wohlgemerkt, bei dem der Protagonist zum selbstlosesten Menschen der Welt wird. Auf diese Idee muss man erst mal kommen! Genauso wie auf das Finale des 100-Sekünders: Die Geschichte gipfelt nämlich in einer skurrilen Tanzeinlage Lehrerin mit den Kindern. Der Bezug zur körperlichen Ertüchtigung mag in der Storyline weit hergeholt sein, dürfte dem Unternehmen aber wieder einmal große Aufmerksamkeit bescheren. Denn es ist nicht das erste Mal, dass Equinox mit einer Kampagne provoziert und sich bewusst von den Konventionen der Fitnessketten-Werbung distanziert. 2016 sorgte das Unternehmen etwa mit Motiven für Aufsehen, die eine stillende Zwillingsmutter im Edelrestaurant sowie halbnackten Menschen beim Gruppensex zeigte. Mit der Kampagne wollte Equinox seinerzeit den Claim "Commit to something" untermauern.