So bewegend wirbt das BMI für Polizei und Rettungskräfte

Atmosphärisch, bewegend, aber ohne Pathos: Der Spot der Kampagne "Für ein sicheres Deutschland" porträtiert in eindringlicher Weise Alltagshelden wie eine Notfallsanitäterin, einen THW-Helfer, Feuerwehrmann und einen Bundespolizisten und zeigt ihren Alltag - stellvertretend für die 1,7 Millionen Polizei- und Rettungskräfte in Deutschland - in ungeschönten Bildern.

Der Launch fällt in eine Zeit, in der hierzulande das Thema Innere Sicherheit ganz oben auf der Agenda in Gesellschaft und Politik steht. Über die Menschen, die sich beruflich oder ehrenamtlich dafür einsetzen, werde dabei selten gesprochen, so die verantwortliche Kreativagentur Fischer-Appelt: "Schlimmer noch: Oft werden Polizei und Rettungskräfte bei ihrer Arbeit beleidigt, bedrängt oder gar körperlich angegriffen." Johannes Buzási, Geschäftsführer Fischer-Appelt Advertising, stimmt die Notwendigkeit seiner Arbeit nachdenklich: "Mal ganz im Ernst: Eigentlich darf es diese Kampagne gar nicht geben. Aber wenn Menschen, deren Job das Retten und Helfen ist, zur Angriffsfläche von Hass und Gewalt werden, müssen wir als Gesellschaft eine rote Linie ziehen. Diese Kampagne trägt dazu einen wichtigen Teil bei." Der Auftritt umfasst neben TV-Spots, produziert von Nylon Berlin (Regie: A common Future), auch zehn Out-of-Home-Motive sowie verschiedene Online-Werbemittel. Auf der eigens eingerichteten Website sicherheit.bund.de können User noch mehr über die Protagonisten erfahren.

Auf Agenturseite verantworten die beiden Creative Director David Morales und Philip Bolland die Kampagne. Als Art Director sind Jessica Philipp und Christoph Laurisch an Bord, ebenso wie Judith Schilling (Account Director) und Lisa Ingenhaag (Account Manager). Die Motive schoss das Fotografen-Duo BAM. jeb