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Warum LBS die eigenen vier Wände zum geliebten Familienmitglied macht

BBDO Berlin inszeniert die LBS auf humorvolle Weise
© LBS
BBDO Berlin inszeniert die LBS auf humorvolle Weise
Seit fast fünf Jahrzehnten betreut BBDO die Bausparkasse und hat mit der "Spießer"-Kampagne einst deutsche Werbegeschichte geschrieben. Nachdem die Network-Agentur im Frühjahr noch um den Etat bangen musste, hat sie nun eine neue große Kampagnenplattform für die Sparkassen-Tochter entwickelt. In den zugehörigen TV-Spots zeigt sich die LBS auf humorvolle Weise als "Zuhause-Möglichmacher". HORIZONT Online zeigt den ersten Spot exklusiv vorab.
Mit dem neuen Auftritt will sich die LBS als Begleiter, Berater und Mutmacher seiner Kunden auf dem Weg zum Wohneigentum inszenieren. Um diese Eigenschaften in den Vordergrund zu rücken, hat Stammagentur BBDO Berlin eine Kampagnenplattform umgesetzt, deren Kernthema verschiedene "Hausbeziehungen" sind. Dazu erwecken Kunde und Agentur Häuser und Eigentumswohnungen in den Spots auf durchaus überraschende Weise zum Leben und inszenieren die eigenen vier Wände als neues Familienmitglied, in das man sich sofort verliebt. Das prägnante Kampagnenmotto lautet "Trau's dir zu". Unverändert bestehen bleibt dagegen der ikonische, traditionsreiche LBS-Markenclaim: "Wir geben Ihrer Zukunft ein Zuhause."


"Mit unserer gemeinsam mit BBDO Berlin entwickelten Kampagne ist uns einen sehr moderner und innovativer Auftritt gelungen, der auf unserer starken Marke aufsetzt", sagt LBS-Vorstandschef Werner Schäfer. "Wir kümmern uns um die vielen individuellen Wohnträume der Menschen und zeigen, wie wir ihnen dabei helfen können, dass diese Träume auch erfolgreich realisiert werden. Die Kampagne und Kampagenplattform werden in den nächsten Jahren die Basis unserer Marketingkommunikation sein."

BBDO-Geschäftsführer Mark Andree ergänzt: "Unser Kunde LBS steht seit vielen Jahren für eine mutige Kommunikation, wie nicht zuletzt die 'Spießer'-Kampagne gezeigt hat, die zum Klassiker geworden ist." Diese Tradition wolle man nun mit der aktuellen Kampagne fortsetzen: "Die LBS als Berater, Begleiter sowie als Mutmacher für all diejenigen, dies sich ihren Traum von den eigenen vier Wänden erfüllen wollen", so Andree weiter.


Die Kampagne startet am heutigen Montag mit dem ersten TV-Commercial auf reichweitenstarken Sendern. Die weiteren TV- und Onlinespots werden nach und nach geschaltet. Die Kampagnenplattform umfasst eine neue Landingpage sowie mehrere Print- und Plakatmotive.

Bei BBDO in Berlin zeichnen Till Diestel (CCO), Christofer Kümmerer, Luis Jähner (Kreativdirektoren), Eva Peschkes (TV Producer), Betty Zschirnt (Art Buying), Mark Andree (Geschäftsführer Beratung) sowie Dilara Halac (Senior-Beraterin) verwantwortlich. Produziert wurden die Spots von Zauberberg Productions unter der Regie von Jon Barber. Hinter der Kamera stand Daniel Lindholm. Die Postproduktion übernahm bEpictt
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