Back to Nature

Wie Velux die Generation Stubenhocker befreien will

Szene aus dem bildgewaltigen und nachdenklich stimmenden Spot von Velux
© Youtube / The VELUX Group
Szene aus dem bildgewaltigen und nachdenklich stimmenden Spot von Velux
Draußen scheint die Sonne. Doch Kinder und Jugendliche sitzen lieber stundenlang in der Bude und spielen mit dem Handy oder Computer. In der Natur herumtoben? Fehlanzeige! Immer wieder belegen Studien, welche negativen Auswirkungen dies auf die geistige und körperliche Entwicklung hat. Mit einem bildgewaltigen wie emotionalen Video fordert der Fensterhersteller Velux nun auf, die Generation Stubenhocker zu retten.
In einem beeindruckenden 3-Minüter stellt die verantwortliche Kreativagentur aus Dänemark &CO den Kontrast zwischen Kindern dar, die ihre Zeit in der Natur verbringen, und solchen, die "90 Prozent ihres Lebens drinnen sind". Eine Kinderstimme aus dem Off erzählt, wie sich die Beziehung von Kindern zur Natur im Laufe der Zeit entwickelt hat und regt dabei in herrlichen, gleichzeitig bedrückend-atmosphärischen Szenen den Zuschauer zum Nachdenken an.


Die Botschaft der Kampagne unter dem Motto "Let Nature Back Into Your Home": Mit Produkten von Velux kann man die Natur in unser Leben zurückholen, ein Gefühl für Draussen geben mit natürlichem Licht und frischer Luft. Mit emotionalem Storytelling stellt der Fensterhersteller dabei nicht seine Artikel in den Mittelpunkt, sondern deren Wirkung. Die Produktion des Videos übernahm Bacon, Regie führte Martin de Thurah.

Zum Kampagnenpaket gehört außerdem die eigens eingerichtete Website letnaturebackin.com, auf der User Anregungen finden, wie cleveres Einrichtungsdesign die Natur in die eigenen vier Wände zurückbringen kann. Außerdem setzt Velux auf Influencer-Partnerschaften in Deutschland, Großbritannien, Frankreich und den Niederlanden sowie eine weltweite PR-Kampagne. Mit dem Auftritt führt das Unternehmen seine im Vorjahr lancierte Werbeoffensive "The Indoor Generation" fort. In dem ebenfalls von &Co kreierten Spot zeichnete Velux ein Bild von einem Leben ohne frischer Luft. &Co hatte zuletzt mit der vielleicht brillantesten Liebesgeschichte der Werbewelt im Auftrag der Schuhmarke Bianco Footwear auf sich aufmerksam gemacht. jeb
Themenseiten zu diesem Artikel:
stats