The first shoe ever made from chewing gum
1,5 Millionen Kaugummis landen laut Amsterdam Metropolitan Area jährlich auf den Straßen der niederländischen Metropole - und verursachen Reinigungskosten in Millionenhöhe. Gemeinsam mit Publicis One hat das Amsterdamer Stadtmarketing den unerwünschten Müll jetzt in etwas Nützliches verwandelt: den sogenannten "Gumshoe".
Eines der Hauptanliegen der Non-Profit-Organisation Amsterdam Metropolitan Area ist es, das Image der bei Touristen ohnehin beliebten Stadt immer weiter zu verbessern und sie sauberer zu machen. Um Awareness für die Verschmutzung durch benutzte Kaugummis auf den Straßen zu schaffen und gleichzeitig eine Lösung für das Problem zu bieten, haben sich die NGO und Publicis One mit
Gum-Tec zusammengetan - einem Unternehmen, das auf das Recycling von Kaugummi-Abfällen spezialisiert ist. Wie der Casefilm (siehe oben) dokumentiert, werden die Gummi-Reste in eine riesige pinkfarbene Masse verwandelt, aus der später die Sohle des "Gumshoe" gemacht wird. Das Design des Sneaker stammt von dem Amsterdamer Label
Explicit Wear - und kann sich tatsächlich sehen lassen.
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"Amsterdam ist eine Stadt, auf die man stolz sein kann, und eine, die wir sauber halten wollen. Allerdings kann die Stadt und ihre Reiniungskräfte das nicht alleine schaffen", sagt Stadträtin
Marijn Bosman. "Deshalb ergreifen wir jetzt die kreative Initiative, um die Stadt sauber und lebensfähig zu halten. Gumshoe ist ein gutes Beispiel dafür, dass Umweltverschmutzung der Treiber von innovativen Ideen sein kann und hilft auf kreative Weise, das Bewusstsein für das Kaugummiproblem in unserer Stadt zu stärken."
Bei Publicis One zeichnen
Mischa Schreuder, Ramon Stalenhoef (Creative Directors),
Daniel Ashkol (Copywriter),
Jonathan van Loon (Art Director) und
Dave Fransen (Designer/Fotograf). Regie bei dem Casefilm führte
Virgil Barron. Die Postproduktion übernahm
Post Office, der Sound kommt von
Good Sounds. Der Schuh wurde designt von
Garezi Septara und
Shaquille Gunther. Der Schuh wird in Amsterdam in der Kaufhauskette Hudson's Bay
sowie online verkauft.
tt