Dojo und der ehrlichste Casefilm der Welt

"Es gibt nichts Ehrlicheres als Werbung. Außer natürlich: Den sympathisch-bescheidenen Casefilm dazu" - mit diesen Worten beginnt der zweieinhalbminütige Film, den die Dojo-Inhouse-Produktion Pretty Ugly Motion Pictures für Conrad produziert und heute auf Facebook veröffentlicht hat. In der Folge reiht Dojo all die Elemente aneinander, die einen Award-verdächtigen Casefilm ausmachen: Zunächst wird die Zielgruppe mithilfe von pseudo-emotionalen Stock-Vignetten charakterisiert, ehe großspurig die Herausforderung der zugehörigen Kampagne erklärt wird. Das Ziel am Beispiel des "ehrlichsten Werbespots der Welt von Conrad": möglichst viele 3D-Drucker zu verkaufen. Besonders dramatisch wird es bei der Einblendung der Kampagnenergebnisse: Animationen zeigen den rasanten Anstieg der Videoviews, Schlagzeilen und Facebook-Stills dokumentierten, wie viel über den Spot gesprochen wurde. Am Ende steht schließlich die alles entscheidende Message: "Menschen können von Werbung einfach nicht genug bekommen." Ist natürlich alles nur Spaß.

© Conrad Electronic

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"Pünktlich zum letzten Tag der Jurysitzung des ADC geht heute 'Der ehrlichste Casefilm der Welt' online –  um Werber, die Werbung von Werbern beurteilen, mit einem Werbefilm für einen Werbefilm davon zu überzeugen, dass er irgendwo da draußen ein Publikumshit war", erklärt Dojo-Kreativchef Joachim Bosse die Intention des Clips. Denn das sei schließlich Usus in der Branche. Und da wolle man nichts falsch machen. tt